Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый
Марк Джеффри
Сегодня расходы на маркетинг — это первая статья, которую урезают в бюджете компаний. Большинство руководителей просто не видят связи между вложениями в маркетинговые проекты и…
| Издательство: | МИФ |
Лучшая рецензия на книгу
Эксперт
Эксперт Лайвлиба
14 сентября 2020 г. 00:11
670
3
3,5
Книга не окажется полезной для тех, кто хорошо знаком с классическим маркетингом или кто читал книгу Котлера «Маркетинг. Менеджмент» или «Принципы маркетинга». Лично мне запомнилось только три момента в книге. Во-первых, это вполне здравый посыл стараться измерять большую часть того, что можно измерить. Такой подход не нов и мы можем много где его встретить. Даже проведение рекламных кампаний требует последующего анализа данных. Т.е. анализ Big Data или статистических данных, которые получает компания из различных источников, с целью обосновывать последующие действия, это такой же базис, как данные по прибыли и убыткам. Без этого фирма не то что не сможет нормально развиваться, но и просто не способна без этого просуществовать и несколько месяцев. В общем, в этой части автор приводит…
ISBN: 978-5-91657-666-5
Год издания: 2013
Язык: Русский
Обложка с клапанами, 384 стр.
Тираж: 2000 экз.
Формат: 70x90/16 (170х215 мм)
Возрастные ограничения: 12+
Кураторы
OlessyaMsk
Рецензии
Всего 4
Эксперт
Эксперт Лайвлиба
14 сентября 2020 г. 00:11
670
3
3,5
Книга не окажется полезной для тех, кто хорошо знаком с классическим маркетингом или кто читал книгу Котлера «Маркетинг. Менеджмент» или «Принципы маркетинга». Лично мне запомнилось только три момента в книге. Во-первых, это вполне здравый посыл стараться измерять большую часть того, что можно измерить. Такой подход не нов и мы можем много где его встретить. Даже проведение рекламных кампаний требует последующего анализа данных. Т.е. анализ Big Data или статистических данных, которые получает компания из различных источников, с целью обосновывать последующие действия, это такой же базис, как данные по прибыли и убыткам. Без этого фирма не то что не сможет нормально развиваться, но и просто не способна без этого просуществовать и несколько месяцев. В общем, в этой части автор приводит…
9 января 2020 г. 02:35
333
2 Много воды
Не дочитал книгу, к сожалению. Как и большинство бизнес-литературы, это книга сильно раздута по объему. В ней присутствует большое кол-во описания реального опыта компаний, который оказывается нерелевантен для читателя просто потому, что маркетинговые кейсы – это слишком индивидуально и слишком близко применимо к одной конкретной компании. Кейсы, как опыт, могут быть полезны в принципе. Но в случае с маркетингом гораздо полезнее знать основные принципы, и уже затем научиться применять их на практике в своей компании. Несмотря на то, что это одна из любимых книг Джеффа Безоса, лучше не читать ее полностью, а выудить основные показатели, о которых эта книга, и изучить их самостоятельно. Что еще можно из этой книги выудить полезного, так это то, что необходимо хорошо знать Excel. Или хотя…
Похожие книги
Вы можете посоветовать похожие книги по сюжету, жанру, стилю или настроению. Предложенные вами книги другие пользователи увидят здесь, в блоке «Похожие книги». Посоветовать книгу
