Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера

Первое предложение. Оно должно быть коротким и заманчивым. Его единственная цель - заставить вас прочитать второе. А единственная цель второго предложения - убедить вас прочесть третье. Цель третьего... ну вы поняли логику.

«Искусство создания рекламных посланий» - супер-книга о рекламе и копирайтинге от автора фразы «и это еще не все!». По Шугерману хороший текст можно представить в виде скользкой горки, с которой человек не может сойти, не дочитав до конца. Смысл этой скользкой горки в синергии всех элементов сообщения: от заголовка до подписи к иллюстрации и шрифта.

В книге автор очень много себя хвалит. Обычно меня такое бесит. Но в этот раз я советую не обращать внимания, чтобы извлечь целую пачку конкретных практических приемов для создания хорошего текста. Например, Шугерман…

Продолжаю открывать для себя интересный мир маркетинга. И на этот раз я воспользовалась советом Петра Панды и прочла книгу Шугермана. Джозеф Шугерман -гуру копирайта уже более 50 лет (ну или около того). В 70-х участие в его семинарах стоило 3000 долларов, а сейчас просто покупаете или скачиваете книгу и вуаля... Очень подробно, со множеством интересных примеров, Шугерман вводит в курс дела. Предлагает интересные и, как мне кажется, действенные приемы написания рекламных посланий. Я думаю тот факт, что через объявление в газете человек продал самолёт стоимостью 240 тыс. говорит о многом. Кстати, самолёт он купил именно за 240 тыс., а через 3 года продал его. Вот вам и амортизация. Вот вам и маркетинг. Дом за 6000000 тоже легко ушёл после его объявления. Ну что сказать , в конце концов,…

очень много воды. если не хотите тратить свое время, можно прочитать последние страницы с краткими тезисами книги. моё мнение- книга устарела. первые 100 страниц прочитала, остальные просто бегло просмотрела, много повторений.

Первое предложение короткое. Затем идёт предложение подлиннее, с какими-нибудь оборотами, запятыми, чтобы избежать монотонности при чтении. Вот видите, кое-чему эта книга научить способна. Но, к сожалению, ряд существенных недостатков делают её малополезной в практическом плане для современного копирайтера. И это несмотря на то, что автор действительно суперпрофи в своём деле… Вот только он не копирайтер. И то, что он сочинял рекламные тексты ничего не меняет. Своим успехом компания Шугермана обязана не только, да и не столько рекламным посланиям. Но обо всём по порядку. 1) Половину объема книги занимают рассказы автора о том, какой он крутой и замечательный. По-моему, это перебор даже для американской «деловой» литературы, которая в целом этим грешит. 2) Книга вышла в США в 2006 году, а…

На самом деле достаточно трудно выбрать специализированную книгу по профессии, особенно, если ты специалист по рекламе. Никогда не знаешь, получишь ли дельные советы или это окажется очередной "водой". Вот с Шугерманом мне повезло. Он действительно мастер своего дела в области написания рекламных текстов - это чувствуется и по авторскому стилю и по способу подачи материала. А еще он дарует вдохновение))) я его читала порциями и сразу после очередного куска тексты на работе из меня так и сыпались))) P.S. не надо ждать от книги десятка дельных советов, чтобы стать супербогатым копирайтером, это - не панацея. Воспринимайте ее как мотиватор и вдохновитель и у Вас все получится.

Одна из лучших книг по рекламе, которые мне доводилось читать. И по копирайтингу. Даёт базу для любого, кто хочет писать внятнее и обаятельнее, своего рода "Слово живоё и мёртвое" Норы Галь для тех, кто пишет тексты с намерением убеждать и продавать. Нужно перечитывать — объём практической информации очень большой, от советов по длине предложений, ритму и слогу до эмоциональных крючков в текстах, чуть ли не НЛП. По качеству сравнила бы с "Научной рекламой" Клода Хопкинса. Согласна, что не сделает богом письма, но позволит быстро понять свои недостатки )

Третья книга, автор которой, чаще всего встречается в рейтинге самых лучших книг по рекламе. Это книга «Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера» - Джозеф Шугерман. Если Огилви – это автор основных концепций, номер один. Кейплз и Хопкинс – это школа научного подхода в рекламе, где всё строго, минимум креативности и максимум голых фактов, то Шугерман – это школа креатива и весёлых (если можно так сказать) и ярких, запоминающихся названий. Все три книги способны задать направления (Огилви), а также скорректировать это направление (Кейплз и Шугерман). Может показаться, что рекомендации, которые даёт Кейплз и Шугерман, являются двумя разными взаимоисключающими направлениями. Безусловно, читая обе книги, возникает ощущение «или-или». Или мы…

В книге очень -очень много интересного и полезного по рекламе и копирайтингу, но тяжело читать все это в отрыве от современности. + Америка, это Америка.