Рекламный дискурс и рекламный текст

Предисловие (Т.Н. Колокольцева) (стр. 5)

Часть I. РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС

Раздел 1. Общая характеристика рекламного дискурса

Глава 1. Рекламный дискурс и его конститутивные признаки (А.В. Олянич) (стр. 10)
Глава 2. Рекламный дискурс: ценности, образы, ассоциации (Е.Ю. Ильинова) (стр. 38)

Раздел 2. Рекламный дискурс в синхронии и диахронии

Глава 3. Life style: речевые стратегии коммерческой рекламы (Л.А. Шестак) (стр. 57)
Глава 4. Эмблематика самопрезентации в рекламном дискурсе (В.И. Карасик) (стр. 88)
Глава 5. Нормативная концепция рекламного дискурса (Е.В. Якимович) (стр. 100)
Глава 6. Тенденции развития рекламного дискурса (на материале англоязычной рекламы) (Л.А. Кочетова) (стр. 111)

Часть II. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА И ЯЗЫКА РЕКЛАМЫ

Раздел 1. Рекламный текст и его составляющие

Глава 7. Печатный рекламный текст как отражение системы ценностей социума (Н.А. Красавский) (стр. 138)
Глава 8. Слоган как ключевой компонент рекламного текста (Т.Н. Колокольцева) (стр. 147)

Раздел 2. Реклама и ее воздействие на адресата

Глава 9. Приёмы манипулятивного воздействия в рекламе (А.В. Жирков) (стр. 172)
Глава 10. Концепт «реклама» в сознании носителей русского языка (на материале психолингвистических экспериментов) (Е.В. Белозёрова, Г.Г. Слышкин) (стр. 192)
Глава 11. Предуведомление как мини-послание радиослушателю в информационном пространстве рекламы (В.И. Шаховский) (стр. 212)

Раздел 3. Фигуративное и ономастическое пространство рекламы. Реклама и культура речи

Глава 12. Языковая игра в рекламе (Л.П. Амири, С.В. Ильясова) (стр. 225)
Глава 13. Контекстуальное взаимодействие элокутивных средств в рекламе (Г.В. Бобровская) (стр. 246)
Глава 14. Имена собственные в современной российской рекламе (И.В. Крюкова) (стр. 261)
Глава 15. Реклама в аспекте культуры речи (Н.А. Карабань) (стр. 270)

Сведения об авторах (стр. 294)

ISBN: 978-5-9765-1112-5, 978-5-02-037667-0

Год издания: 2011

Язык: Русский

Мягкая обложка, 296 стр.
Тираж: 500 экз.
Формат: 60x88/16 (150x210 мм)

Жанры:  Языкознание

Теги: