Настольная книга копирайтера

По сравнению с предыдущим учебником писательства, о котором я рассказывала недавно, у книги Элины Слободянюк всё с точностью до наоборот. Слушать её лекцию довольно затруднительно: она постоянно перескакивает с темы на тему, уходит в дебри размышлений и отвлечённых примеров, немного слишком резка. Зато читать — легко и приятно. Так как вначале было яйцо? курица? слово, мы и начнём наше знакомство с азов — нейминга, а по-человечески — «называния». Что можно, а что — лучше не надо, какие сочетания могут очень нравиться вам, но вызвать революцию нравов в какой-нибудь, скажем, арабской стране. Какие есть уловки и правила, и главное — примеры, как хорошие, так и плохие, а ещё и забавные. Далее слова-названия складываются обычно в слоган, он же девиз. Следующий уровень мастерства —…

Эта книга была выбрана для прочтения из-за любопытства. Дело в том, что мне по мере погружения в разнообразные сферы деятельности фрилансера, приходилось быть и копирайтером. Захотелось вспомнить былое и сравнить советы из книги с тем, что я сама могла бы порекомендовать для облегчения задачи по выполнению заданий начинающему копирайтеру. Да и вдруг самой пригодится? Кто знает, что ещё судьба подкинет в качестве новой работы или проектов.

К сожалению, могу констатировать тот факт, несомненно прискорбный, что практических советов мало. И все они очевидны. Зато очень много примеров, но начинающему это не сильно поможет. Тем более сравнения своих "шедевров" с лучшими образцами слоганов и текста уверенности не добавят, однако - есть куда стремиться. В общем, что касается вопроса об Элине как…

Эта книга заставила меня пересмотреть свое отношение к написанию текстов (будь то обычная рецензия на просмотренный фильм/прочитанную книгу или написание пресс-релиза/репортажа о мероприятии). Книга, которая заставляет задуматься над каждым произнесенным и написанным словом и вложенным в него смыслом. Книга, которая перечеркивает все ваши знания и опыт и заставляет думать иначе. Книга, которая побуждает к действию. Прямо здесь и сейчас.

Стала ли эта книга для меня открытием? Вовсе нет. Но это больше практическое пособие. Есть ли результат от прочтения? Да, книга с подвигла меня на новый мозговой штурм, и теперь у моей идеи проекта появился качественный, продуманный нейм и слоган. А значит, эта книга дала мне больше, чем от нее ожидалось...

Я скептически отношусь к подобным книгам иностранных авторов, потому что всегда ощущается разница менталитетов. То, что пойдёт на ура в Америке, русским человеком может быть просто не принято. Эта же книга написана для нашего пространства, с нашими примерами, на нашем языке. И это, я считаю, огромное преимущество. Конечно, упоминаются такие гуру, как О'Гилви, Б. Гарфилд и пр., но с их опытом тоже необходимо ознакомиться, а не замыкаться на нашей рекламе. Здесь есть все ключевые моменты для знакомства с копирайтингом - нейминг, правила написания текстов, виды текстов, различные приемы и возможные ошибки. В конце книги есть отличные приложения с множеством примеров. Конечно, никто не говорит, что после прочтения книги вы станете "богом копирайтинга". Как верно подмечено автором "ее, как…