Конец маркетинга, каким мы его знаем

Читая книгу «Конец маркетинга, каким мы его знаем» Серхио Займана, меня не покидало ощущение, что где-то я это всё уже видел. И действительно, каждая глава книги Займана, это реализация тех идей, что можно прочесть у Котлера и у Траута. Можно сказать, что те кто прочитали все или почти все книги этих двух авторов не найдут ничего интересного в книге Займана. С другой стороны, приятно, когда теория так плавно переходит в практику, практическую деятельность корпорации Coca-Cola. Это как раз одна из причин, почему книга создавала эффект само пиара, т.к. естественно всё что происходило во времена работы автора, представлены в книге исключительно в положительном свете. Даже провал New Coke подан не как провал, а как провал+победа. Это производит феерическое зрелище, особенно на фоне ярой…

Если не ошибаюсь, первое издание книги на русском - 2003 год. То есть прошло 13 лет. Ставлю "3" только за то, что всё, сказанное в книге - уже не просто не новое, это что-то такое понятное, такая база, что сейчас это можно дать школьникам, но не позиционировать как бизнес-книгу. Ну а 13 лет назад да, было актуально любому маркетологу - тогда было мало не то, чтобы доступной информации, информации в целом.

Хорошая книга, отрезвляет.

Автор сначала критикует бессмысленные телевизионные рекламные ролики. Затем утверждает, что каждое взаимодействие с продуктом или услугой — это тоже реклама. Дальше много рассказывает о том, как создать хорошую торговую марку, дает дельные советы. Объясняет важность и способы позиционирования и дифференциации продукта на рынке. Рассказывает об эмоциональной связи с потребителем, о поиске и привлечении нужной аудитории, о преимуществах и недостатках рекламы с помощью знаменитостей. Так же затрагивает тему уместности спонсорства различных мероприятий.

В общем, следует читать.

Простыми словами про непонятные для многих вещи. Сказка и волшебство, которое на самом деле махровый расчет и трезвая оценка ситуации.

Полезна интересующимся. Профессионалы найдут несколько свежих идей, но в целом без откровений.

Преамбула: Серхио Займан мексиканец, который в течение многих лет работал в кока-коле, откуда один раз был уволен, а потом ушел сам. Работал также в других международных компаниях и сетевых рекламных агентствах. Это человек, который запускал New Coke (с треском провалившуюся). Через всю книжку непрерывным рефреном идет мысль "меня не уволили из Кока-колы, я сам ушел" или "я самый лучший маркетолог, и все, что мы сделали в кока-коле, было самым правильным". Ну и так далее. Книжка чудовищно переведена (одно слово "промоции" меня преследовало в течение всего опуса, но там таких ляпов вагон). Тем не менее, в книжке содержится несколько очень правильных мыслей, правильно описанных и правильно аргументированных: маркетинг нужен для увеличения продаж и только для увеличения…

У нас есть возможность увидеть не только "конец маркетинга", но и его возрождение -ведь каждый год мы видим все новый и новый маркетинг - возрождающийся как птица Феникс и меняющий свою кожу как змея...