Огилви о рекламе

Реклама...

Самое надоедающее, что мы видим с экрана. То, что Вы пролистывали в старых журналах. То, ради чего мы ждём первые пять секунд в нетерпении нажать заветную кнопку "Пропустить", после включения нужного ролика на Youtube. Lay's в руках у любимого блогера в Instagram. Nike на ногах у любимого исполнителя. Рекламный щит по пути домой, который предлагает посетить Burger King и поучаствовать в "Битве вкусов". Всё стало привычным и обыденным. Как кофе утром... Кстати, Nescafe или Tchibo?

Всё это уже практически не вызывает эмоций. Естественно не считая интеграций вперемешку с весёлыми скетчами, которые стали появляться сравнительно недавно и мастерством зарубежной рекламы, которую можно назвать произведением искусства. Tide или Ariel? Кетчуп "Балтимор" из передачи "Городок" или Uncle…

Практически все рецензии на книгу Дэвида Огилви «О рекламе» написаны в весьма восторженных тонах. Рецензенты прежде всего считают своим долгом напомнить читателю о величине личности автора, чье имя вписано в историю рекламного бизнеса золотыми буквами. Упоминают о его впечатляющих регалиях и достижениях на поприще рекламного дела. Не скажу за многих, но серьезным специалистам-профессионалам, так или иначе связанным по своему роду деятельности с рекламой или pr-ом, это имя хорошо знакомо. Сразу оговорюсь, что рекламное дело я штудировала в универе, и преподаватель у нас был очень компетентный. Знания о рекламе: начиная с ее истории, заканчивая современными ее жанрами, мы получили вполне добротные. Тем не менее, начав изучать (именно изучать, а не читать) книгу Огилви, я пожалела, что она…

Было интересно читать, но слишком много устаревшей информации - для современного цифрового маркетинга нужны более актуальные данные. Много примеров, интересных замечаний и цитат. Подойдет для ознакомления, как экскурсия в рекламный мир середины ХХ века.

прикольно, но сложно применить к современной диджитал-реальности

Прочитала книгу на одном дыхании. В очередной раз убедилась, что реклама - это искусство, понятное и доступное для всех категорий населения. Можно ворчать, что рекламщики - обманщики и манипуляторы, но все же, я считаю, нужно отдать должное их креативности и умению влиять на умы людей. Только подумайте - слоган: " мыло "дав" на четверть состоит из увлажняющего крема" был придуман более полувека назад и все еще эксплуатируется в рекламной компании этой марки. Раньше я думала, что реклама - это чистейшей воды манипуляция общественным сознанием. Возможно, так и есть, но действует это только на людей заведомо ведомых. Можно при появлении перхоти бездумно купить "хед-эн-шолдренс" потому что телевизор внушил тебе "это шампунь номер один от перхоти", а можно сходить ко врачу и выяснить…

Огромное спасибо автору данной книги за такой шедевр! Книгу читал несколько раз. На самом деле вдохновляющие истории, хорошо подобранные примеры, которые на самом деле раскрывают суть той мысли, которую нес автор. Были вещи, над которыми стоило задуматься. А некоторые принципы вместе с нашей командой реализовали в нашем бизнесе . Благодарность от вей команды нашей компании.

Недавно я пришла в рекламную сферу, но с журналистским образованием. Поэтому начала активно заниматься самообразованием. И, конечно, начала с атлантов рекламы. Огилви - один из них. Все его мысли актуальны до сих пор. Пользоваться его рекомендациямт значит стать успешным. Правда, пока внутри меня идёт спор по поводу некоторых аспектов. Все-таки конкуренция в его время не была ТАКОЙ огромной, как сейчас. Да и он со своими современниками были новаторами. Сейчас мы пользуемся их приёмами. Но, как сказал автор, миллиард лет поведение человека не менялось и еще миллиард лет не изменится. Может, тем и ценны его познания, что в нашем кричаще-рекламном мире лучше будет продавать не непонятные персонажи, а точная информация о продукте, как и во времена Огилви? Здесь рассуждать и рассуждать, а я…

Супер. Мне кажется такое надо регулярно перечитывать. Даже несмотря на устаревание некоторых конкретных приёмов (на мой взгляд), принципы остаются.

Вообще, реклама - это искусство. Ты можешь забыть, как звали Саврасова, но никогда не забудешь рисованную принцессу из ролика Red bull. А эти рекламные песенки, которые булавкой впиваются в мозг и только под гипнозом их можно оттуда вытащить. Ведь никогда не знаешь, когда запоешь:

«О, Палмолив, мой нежный гель…АААААА». Или вот эту, эпическую – «Па-пи-па-пи папикси!!!»… Дэвид Огилви – классик «зомбоиндустрии», Мерлин от рекламы. Кто знает, если бы не он, чем бы мы брились и какое масло заливали в машины? Узнал бы мир о Бегбедере и Бакли? О чем бы они писали?

«О рекламе» - итоговый труд Огилви, здесь собраны лучшие из его идей. Приведены яркие примеры того, как нужно и не нужно делать рекламу. Что заставляет нас покупать, а что от покупки отталкивает? Нужны ли так называемые «звезды»…