Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры

Не люблю нонфикшн за это непокидающее во время чтения чувство, что тебе хотят что-то напарить. Какая-то мысль, засевшая у автора в голове, пробуждает в нем уверенность, что если ее записать в чуть разных формулировках и добавить примеров из жизни, то читатель не заметит ни однообразия, ни однобокости самой мысли, а вместо этого почувствует себя так, будто нашел панацею от всех своих проблем. Нонфикшн ассоциировался у меня с крайней степенью коммерции в литературе и до этого. Что же тогда говорить о «Nowbrow» Сибрука, книге, посвященной эволюции умения себя продавать? Не то анализ определенного временного пласта на наличие культурной и продаваемой составляющей, с выводами о смене системы ценностей у последних нескольких поколений, не то просто историческая сводка, посвященная эволюции…

Вам тут не здесь. То есть практической ценности для тех, кто хоть немного шарит в маркетинге, примерно никакой. Зато про возвышение популярной культуры над нашими головами огого сколько! Немного тут, немного там. Вот автор едет в метро и слушает рэп, а вот он рассказывает как работал в журнале, а вот он знаком с крутыми воротилами бизнеса. Но на самом деле все эти имена — пустое. Никакого понимания о том, как реально популярная культура пришла на смене "культуре аристократии", как это называет автор, тут нет. Просто какие-то люди что-то делают, а автор копошится где-то там между ними. И все. Что познавательного то? Разве что запишу в список литературы по диплому, как раз у меня тема про маркетинг, а кто там будет разбираться, что это за книжка такая. Реального понимания что же такое это…

Я спустился в метро Нью-Йорка на Франклин-стрит ровно в 11 утра, зашел в ближайший вагон и занял место слева от двери. Появилось ощущение, что это уже происходило в моей жизни. Правда, последние 40 лет я минимум три раза в неделю садился в метро на Франклин-стрит примерно в 11 утра и, вероятно, настал тот самый день, когда окружающая меня действительность начала повторяться.

Прошло ровно 18 лет с тех пор, как я опубликовал свою книгу про современную культуру в США. Я писал книгу о том, как на смену исторически сложившемуся разделению на высокую и низкую культуру - highbrow / lowbrow culture - установилась культура ничего и всего. Культура отстутствующей иерархии, культура доминирующего Шума - потока коллективного сознания, объединяющего сплетни, искусство, политику, порнографию, звёзд и…

Книга произвела на меня страшное впечатление: она заставила меня почувствовать себя старой. Потому что в моей голове все еще есть эти ушедшие понятия об элитарности и иерархичности. Потому что мне совсем не нравится, что нынешняя история - это история продаж.

Написана книга талантливо и легко. Что-то полезное для себя почерпнут и маркетологи (у них всегда есть печененьки). И все же мне не хватило какого-то более глубокого анализа ситуации, выводов самого автора. Эта книга - история продаж, а не их анализ. Выводы должен сделать читатель, а плюс это или минус - не знаю. Свой вывод я сделала, с него и начала эту рецензию.

В системе, где аутентичность важнее качества, майка Chemical Brothers откроет для меня больше дверей, чем костюм отца.

Таков мой мир, таков мир ноубрау, таков мир Сибрука. Хотелось бы сказать, что таков сегодня весь мир, но для подобной фразы нужно осознание и безусловное принятие каждым человеком окружающего как ноубрау - смеси высокого и низкого, культурного и маркетологичного, элитарного и массового - а это встречается не у всех. Что, в принципе, и к лучшему, ведь в этом и кроется ноубрау, не?

Начнем с того, что я люблю Джона Сибрука. Люблю его огромной любовью, которая с очередной книгой раз за разом выплескивается за мои телесные и душевные края. Потому что это МОЙ автор, пишущий о том, в чем варюсь я, так, как я бы сама стала описывать жизнь. Мне безумно близки его интересы, мысли и…

Почну з того, що книжка мені зовсім не сподобалася, і рекомендувати комусь я її точно не можу. Це той варіант, коли шкода потраченого часу, навіть якщо то є лише один день. За цікавою назвою та анотацією, які позиціонують книжку як цікавий нон-фікшн, сховали насправді книжку «ні про що». Не знайшла я там для себе ні культури, ні маркетингу, ні якихось логічних взаємозв’язків між цими сферами, що могли би стати відкриттям для читача. Лише повно незнайомих прізвищ американських діячів поп-індустрії та пояснення термінів, які сам же автор і придумав, а більше їх ніхто і не вживає. Занадто багато особистих спогадів автора (колумніста кількох американських журналів), його не завжди зрозумілих та доречних рефлексій. Загалом читалася книжка нудно, і якщо не старатися вникати, марно…

Первое впечатление

Я уже несколько раз признавалась в том, что, к своему стыду, очень часто «покупаюсь» на всяческие маркетинговые уловки — акции, «чёрные пятницы», красивые обложки и дисконтные карты. И это при том, что я прекрасно знаю маркетинговые стратегии и инструменты, благодаря своему образованию) Книга Джона Сибрука «Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры» тоже немножко меня подкупила. Судите сами:

1)Минималистичная крутая обложка; 2)Плотные и приятные на ощупь страницы; 3)Крупный шрифт; 4)Название, в котором сошлись целых две мои любови — культура и маркетинг.

От этой симпатичной книги я ожидала какой-то приятной смеси из полезной информации о маркетинге и реалий современной культуры. К своему удивлению, я обнаружила не полу-учебник, а сборник эссе известного журналиста…

Есть пара интересных мыслей, но они теряются на фоне груды разрозненных историй и умозаключений. Обычный для журналиста способ изготовления книги путем склейки и переработки статей для СМИ.

Когда читаешь книги разных авторов на одну тему, замечаешь насколько она вообще обширна, что каждый пишет вроде как о том же в целом, но о совершенно разном в частности.

Еще одна книжка из мной отобранных на тему "Общество потребления", которая рассказывает уже о том, как мы перестали видеть разницу между например фильмом и его рекламой. Джон Сибрук, проработав в "Нью-Йоркере", успел познакомиться со многими весьма влиятельными людьми, среди которых владельцы известных лейблов, журналов, да и Джордж Лукас еще, у которого он брал интервью. Любопытно рассказывается, как эти люди пришли к успеху, заметив что-то новое, что не показалось интересным другим.

Про Лукаса кстати целая глава,так что если кто-нибудь захочет прочитать про его Лукас студию, идею создания Звездных войн и как провалился…