No Logo. Люди против брэндов

Я не очень-то люблю советовать книги, только периодически выкладываю топы прочитанного и обсуждаю их, и данный труд - не исключение, его нельзя рекомендовать всем и каждому, если не хотите увидеть, как кто-то из ваших знакомых резко превратится в диванного антиглобалиста и борцуна с брендами, и получится как в песне:

Боно борется за свободу народа Бирмы, Народ Бирмы не *б*т, кто такой Боно.

ведь основной посыл книги как раз-таки заключается в том, что с глобализацией необходимо бороться. А в данном случае цель не оправдывает предлагаемые автором средства, и местами описание вместо фактажа скатывается в пафосные фантазии и домыслы канадской феминистки. Но несмотря на все вышеперечисленные минусы, книга мне все-таки больше понравилась, чем нет. Наоми Кляйн проделала огромную работу,…

Мы живем в эпоху стадного потребительства, где всё есть бренд, несущий за собой идеологию, приобретаемую людьми. Эта книга о рекламе, глобализации, транснациональных компаниях, экономике и протестных акциях в 90-е. В ней нет историй успеха создания бизнеса, здесь про ответственность от жажды денег и покупок.

В начале рассказывается история рождения рекламы в Америке, приводятся примеры маркетинга крупных компаний 20 века (Nike, Starbucks, Marlboro, Shell и др.). Например, принцип работы и открытия сетевых магазинов Walmart; политика компании Starbucks и причины их высоких цен:

"Тогда как «большие коробки» взамен чувства общности и разделяемых всеми ценностей предлагали сниженные цены, новые сети фирменных заведений станут воссоздавать эти чувства и продавать их — за большие…

Поначалу книга показалась мне довольно нудной. В ней было мало фактов и много личных воспоминаний, ощущений и впечатлений, выраженных в витиевато-интеллектуальной форме, свойственной заумствующим гуманитариям. Я уже начал жалеть о том, что купил её. Однако, ко второй половине книга становится более фактологической и более злободневной.

Можно сказать, что книга - о зверином оскале капитализма. В книге взаимоувязано в единую картину настолько много различных наблюдений, что трудновато даже пытаться кратко описать тему книги. Она похожа на большой запутанный клубок, в котором трудно найти начало нити, и распутывать который приходится начиная откуда-то из середины.

Большие корпорации используют свой вес, чтобы полностью вытеснить с рынка мелких конкурентов. Я думаю, что в любом достаточно…

Это книга о маркетинге, корпоративной культуре, глобализации и том, как мир рекламы брендинга поменялся о поменял экономику Америки в 90-х. Это книга о том, как так вышло, что все кроссовки Nike производят в Китае, а в Америке остался только отдел рекламы и директора; и о том, как это повлияло на рынок труда в Америке и в Китае. Это книга о том, как Майкл Джордан стал первым человеком-брендом, и как это косвенно привело к Обаме и Трампу.

Книга была опубликована в конце 90-х, плюс я не живу в Америке, так что некоторые примеры были не совсем мне ясны, но в основном все было ясно. Меня удивило, до какой степени то, что автор написала 20 лет назад применимо к современным реалиям.

Последняя часть (No Logo) откровенно затянута - хватило бы двух глав вместо восьми. Но в остальном, все прекрасно.

Итак, люди против брендов, или бренды против людей? Кто же победит в этой холодной войне? Автор книги - журналист Наоми Кляйн - в начале книги приводит множество фактов о том, что бренды разрушают нашу жизнь. Они забирают жизни, как в прямом, так и в переносном смысле. Они наживаются за счет всего остального человечества, за счет почти что рабского труда, за счет психологических особенностей людей. Они выкачивают ресурсы за сущие гроши и продают их нам за миллионы. Они разделяют свою прибыль между горсткой людей и влавствуют за счет этого над простым народом.

Каждый человек имеет право знать, что же на самом деле стоит за найковской загогулиной, диснеевским замком и множеством других полюбившимся нам брендам. Низкооплачиваемый труд (даже детский!), расфасованный по странам Азии, Африки,…

Реальность, в которой мы живем, похожа на оккупацию. Нас оккупировали, как нацисты оккупировали Норвегию и Францию во время Второй мировой войны, но наши оккупанты — коммерсанты.

Эта книга у меня из разряда махровых долгостроев. Первый раз мне ее посоветовал человек, чье мнение на тот момент было для важным, еще в 2006 году. С тех пор я держала ее в уме, вспоминала о совете, когда отсылки к No logo попадались в другой профессиональной литературе или просто когда в ленте проскальзывала очередная редкая рецензия на эту книгу. И вот наконец звездный час Наоми Кляйн настал.

Товары производят на фабрике, а брэнды — в уме.

Для меня наиболее поразительной оказалась та часть книги, в которой речь шла о фабриках. Промыванием мозгов со стороны рекламщиков, пиарщиков и иже с ними меня не удивишь,…

Моя первая книга из запланированного цикла книг про общество потребления. Название мне показалось некорректным - правильнее было бы назвать её "Люди против глобализации". Книга местами интересная, местами "ну можно почитать, ок". Понравились главы про идею брендов, про рабочую силу в развивающихся странах, про потогонные цеха и апартеид - это неплохо расширяет сознание. Но я планирую всё-таки найти что-нибудь поинтереснее на эту же тему)

Социалистические идеи, который расскажут о мире брендов намного честнее, чем большинство книг о бизнесе, в котором нет размазывания соплей на тему ценностей, миссии и принципов. Ну показывали по телевизору бунт каких-то антиглобалистов, а тут такое Михалыч выяснилось… Для меня индикатором книги, являются, новые категории которыми я могу разделять уже привычные вещи и эта книга способна справится с своей главной задачей – достучаться до рядового потребителя. Смотрю теперь на свои новые ботинки и слышу стук швейных машинки на азиатской фабрике.

На самом деле, название книги не совсем соответствует ее сути. "Против брэндов" не означает против брэндовых товаров, автор отнюдь не призывает завтра перестать пить колу, носить кроссовки или есть фаст-фуд. Идея Наоми Кляйн заключается совсем в другом. Речь идет о огромном экономическом и политическом влиянии транснациональных корпораций. Это влияние может быть как положительным, так и отрицательным. Проблема состоит в отсутствии жизненного пространства, на которое корпорации бы не влияли. Последовательно, по главам, автор рассказывает нам о сферах этого влияния. Засилье рекламы и маркетинга, безработица в одних странах и потогонная система в других, нарушение прав человека, поддержка диктаторских режимов - вот неполный список обвинений, предъявляемых корпорациям.

Из плюсов книги:…