4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики
Томас Гэд
| Серия: | Стокгольмская школа экономики |
| Издательство: | Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге |
Лучшая рецензия на книгу
Эксперт
Эксперт Лайвлиба
29 августа 2013 г. 00:23
965
4
4 фактора из концепции, которые являются необходимыми для создания брэнда.
1. Функциональное измерение Описывает уникальные характеристики продукта или услуги. 2. Социальное измерение Имеет дело с опытом потребителя как пользователя. Показательна Starbucks, которая познакомила США с европейской культурой кофе. 3. Ментальное измерение Брэнд влияет на людей, как Nike со своим лозунгом `Просто сделай это`. В сознании потребителей формируется новая ценность. 4. Духовное измерение Касается ценностей, стоящих за брэндом. 4-D БРЭНДИНГ напрямую обращается к самой сути убеждений потребителей, как это делает Анита Родди к в своем The Body Shop.
4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики
Перевод: Мария Аккая
ISBN: 5-315-00032-X, 5-315-00017-6
Год издания: 2005
Язык: Русский
Жанры: Менеджмент, №23 в Корпоративная культура, №41 в Брендинг, №65 в Банковское дело, №1 в Внешнеэкономическая деятельность, №3 в Экономический анализ, Маркетинг, PR, реклама, Управление бизнесом, №54 в PR
Теги: Брендинг, Бизнес, Маркетинг, Branding, Ceo stuff, Нон-фикшн, Non-fiction, Work, Стокгольмская школа экономикиВсе теги
Кураторы
RoxyFoxy
Рецензии
Всего 4
Эксперт
Эксперт Лайвлиба
29 августа 2013 г. 00:23
965
4
4 фактора из концепции, которые являются необходимыми для создания брэнда.
1. Функциональное измерение Описывает уникальные характеристики продукта или услуги. 2. Социальное измерение Имеет дело с опытом потребителя как пользователя. Показательна Starbucks, которая познакомила США с европейской культурой кофе. 3. Ментальное измерение Брэнд влияет на людей, как Nike со своим лозунгом `Просто сделай это`. В сознании потребителей формируется новая ценность. 4. Духовное измерение Касается ценностей, стоящих за брэндом. 4-D БРЭНДИНГ напрямую обращается к самой сути убеждений потребителей, как это делает Анита Родди к в своем The Body Shop.
Эксперт
30 марта 2013 г. 20:46
911
5
Хорошие отзывы о книге Томаса Гэда и его теории 4D брендинга мне доводилось слышать сразу после того, как эту книгу перевели на русский язык. Но тогда реклама и маркетинг для меня были больше хобби, чем работой, поэтому семь лет назад знакомство не состоялось. А вот после замечательного февральского выступления Томаса Гэда в Киеве вопрос "что почитать по работе" решился сам собой.
Известный западный практик в области брендинга Гэд вывел собственную теорию о том, что нужно продукту/товарной марке для того, чтобы занять место в сердцах потребителей и стать брендом. Согласно Гэду бренд состоит из четырех измерений: - функциональное - восприятие полезности продукта или услуги, ассоциируемой с брендом; - социальное - способность идентифицировать себя с определенной общественной группой; - духо…
Похожие книги
Вы можете посоветовать похожие книги по сюжету, жанру, стилю или настроению. Предложенные вами книги другие пользователи увидят здесь, в блоке «Похожие книги». Посоветовать книгу
