11 января 2017 г., 15:35
3K
Читатель все стерпит
Текст: Александра Воздвиженская
Книжный рынок начнет восстанавливаться за счет роста цен, а не тиражей
Коммерческий книжный рынок в России начнет восстанавливаться в 2017 году, но сильного увеличения тиражей и количества выпущенных названий не ожидается. Основным драйвером роста выручки останется удорожание продукции. По оценкам издателей, цены в этом году поднимутся еще на три-четыре процента.
Детективы и приключенческая литература по итогам прошлого года подорожали на уровень инфляции — на пять процентов, а школьные учебники, напротив, по традиции выросли в цене в два раза сильнее — на десять процентов. По данным Росстата, стоимость детективов в розничных точках в среднем по России в ноябре прошлого года составила 297 рублей. Учебники и дидактические материалы стоили в 1,2 раза дороже — 380 рублей.
По наблюдениям активных потребителей книг, в магазинах Москвы и Санкт-Петербурга цены "ползли" вверх гораздо быстрее, а программы скидок, действующие при заказе онлайн, удешевляли стоимость книг местами в 2-2,5 раза по сравнению с аналогами в розничных точках тех же торговых сетей. Большинство новинок нон-фикшн и научно-популярной литературы было выгоднее приобрести в небольших магазинах интеллектуальной литературы.
В первой половине 2016 года общий тираж книг и брошюр увеличился на шесть процентов — следует из данных Российской книжной палаты. Снижение суммарного тиража в 2015-м составило 5,7 процента, то есть даже если статистические данные за весь 2016-й покажут сохранение темпов прироста, в лучшем случае это можно будет назвать "компенсацией".
"В натуральном выражении падения рынка не ожидается. В денежном отношении мы прогнозируем рост на уровне 6-7 процентов, — оценивает итоги прошедшего года президент издательской группы "Эксмо-АСТ" Олег Новиков. — В 2017 году мы будем стремиться сохранять эти темпы, которые подразумевают рост количества книг на два-три процента и рост цен в диапазоне трех-четырех процентов. Драйверами роста будут электронные книги, детская и учебная литература. Принятие плана реализации стратегии культурной политики, а также рассматриваемый в правительстве комплекс мер по поддержке чтения будет способствовать общей положительной динамике развития рынка".
Что касается интернет-продаж, то сегодня этот канал активно используется не только в книжном бизнесе. "Фактор, способствующий развитию и устойчивости в офлайне, — это импульсные покупки, — говорит гендиректор объединенной розничной сети "Читай-город — Новый книжный — Буквоед" Михаил Иванцов. — Чем меньше импульсных покупок в магазинах, тем они больше подвержены переходу в онлайн. И наоборот". По его оценкам, каждая вторая покупка в книжном магазине — импульсная и в Интернете она фиксируется редко, так как чаще онлайн-магазины — это площадка для целевых покупок. Не случайно крупнейший интернет-ретейлер Amazon открыл офлайновый книжный магазин.
В части предпочтений россиян издатели и книготорговцы замечают возрождение интереса к классике. Кроме того, хорошо продаются книги, "выстреливающие" в общем информационном поле, замечает Михаил Иванцов. "Заметно оживился интерес к деловой литературе. Хотя совсем недавно наблюдался имиджевый провал этого направления. В период кризиса очень многие искали здесь ответы на злободневные вопросы, хотели найти решение своих проблем, но не находили и разочаровывались, — поясняет эксперт. — Конечно, детская литература прекрасно себя чувствует. На Западе сейчас это одно из самых востребованных направлений. Практика показывает: если люди серьезно занимаются детскими образовательными и развивающими программами (например, программа развития детского чтения в Швеции), то продажи детской литературы даже на благополучном рынке возрастают колоссально".
Комментарии 106
Показать все
Пока зажравшийся обнаглевший монополист рулит книжным рынком, ничего хорошего для читателей не светит.
Larsen, Не сказал бы, что дело именно в этом монополисте. Приоритетный вопрос - безумная наценка книготорговых сетей. На Западе есть понятие рекомендованной розничной цены, которую определяет издательство. У нас книжные магазины закупают книги и ставят наценку от балды. Наценка 50%? 120%? Легко! Вот это звено прежде всего нужно прищучить. Вздохнут с облегчением и читатели, и издательства.
Этого и следовало ожидать. Цены растут, зарплата остается прежней, и вскоре чтение новых бумажных книг будет привилегией только обеспеченных людей. Спрашивается, а почему же так все удивляются, что люди стали меньше читать? На среднестатистическую зарплату в 10-15 тысяч много книг не накупишь. Об издателях мы думаем, а об читателе кто подумает?
TatyanaTokareva702, На то и пришли к нам распространители бесплатных эл. книг. Они и помогают всем.
TatyanaTokareva702, Несколько некорректно называть это причиной уменьшения количества читающих людей. Кому хочется и требуется читать - тот читать будет и способ найдёт. Так или иначе, библиотеки остались на своих местах, да и с Интернета необходимую литературу скачать возможно.
Кому хочется и требуется читать - тот читать будет и способ найдёт.
Согласна. Но новых читателей такая ситуация навряд ли привлечет. Стоит также учесть, что многие предпочитают бумажные книги электронным, и не всем нравится читать с экрана планшета или электронной книги. С библиотеками тоже не так все просто. В маленьких городах, а тем более в селах редко обновляется библиотечный фонд.К тому же в последнее время наметилась неприятная тенденция. Библиотеки стали закрывать, упразднять, оптимизировать. В моем городе, к примеру, недавно закрыли несколько небольших библиотек.
Конечно, все-таки хорошо, что есть доступный Интернет, так как без него ситуация была бы гораздо хуже.
TatyanaTokareva702, Татьяна, так называемая "оптимизация" с оптимизацией как таковой ничего общего не имеет. Это обычное сокращение бюджета. И не только в случае с библиотеками, но и в системах образования, здравоохранения, но только не чиновничьей сфере. А вот тезис, что читать стали меньше, требует переосмысления. Дело в том, что если раньше читающий человек долго искал книгу, то сейчас проблемы решаются за счет Интернета, откуда книгу можно скачать как за деньги, так и бесплатно. И читающие стали читать больше. А вот кто не читал, он так и не будет читать. Поэтому если решать эту простую задачу от обратного, то мы получим, что количество читателей стало меньше, но читают они больше.
Это как в старом анекдоте - если москвич за день смог купить две курицы на семью, а житель Урала или Сибири - ни одной, то в среднем по стране мы имеем показатель - одна курица на одну семью..... :)
Об издателях мы думаем, а об читателе кто подумает?
Если взять и просто снизить цены на книги, то издательства будут работать в убыток, то есть совершат самоубийство. И не будет никаких издательств вообще.
Если говорить об экономической составляющей, то интересно, как в СССР удавалось сделать книги дешевыми. Детские книги стоили копейки (и это при вполне приличном полиграфическом уровне). Учебники стоили копейки. Да, конечно, чтобы произвести книгу, нужны затраты. Так раньше этот вопрос решался в пользу читателя, а сейчас одна книга (не антикварная и не подарочное издание) может стоить 800-900 р. Это уж совсем перебор. Как говорится, за такие деньги кушайте сами. Неужели не выгоднее продать больше и постоянно, но подешевле?
myyshka, Думаю, что в СССР книгоиздание, если рассматривать его чисто с экономической точки зрения, было глубоко убыточным. Книги издавались совершенно фантастическими тиражами, но при этом были дешёвыми. Иными словами, книжная отрасль была дотационной, потому что просвещение (в том числе пропаганда официальной идеологии, но не только) считалось делом исключительной государственной важности.
Что касается дня сегодняшнего, то решает рынок. Бумага дорогая, полиграфия дорогая, права на книги надо покупать, персоналу издательств хоть какую-то зарплату платить и т. п. Из этого складывается цена на книгу, а в книжном магазине к ней приплюсовывается ещё и большая наценка.
myyshka, Все просто. Раньше, в пору СССР, была единая для всей страны программа обучения, четкая и оговоренная до мелочей. И были единые учебники, которые выпускались массовыми тиражами. Чем выше тираж, тем меньше стоимость. Сейчас по каждой дисциплине масса различных учебников от разных авторов. Вот простой пример - https://gdz.ru/gdz/class-7/algebra/
Чем больше разнообразия, тем меньше тиражи, а, значит, и выше цена. Еще хуже дела обстоят в высшей школе. Если в средней школе на выбор учебника влияет РОНО, то в высшей выбор того или иного учебника определяет преподаватель или, в крайнем случае, кафедра, на которой читается та или иная дисциплина. Там разнообразие книг еще больше, при этом издается большое количество переводных книг (90% из них - обычный хлам). Библиотеки, ввиду сокращения бюджета, теперь покупают какую-либо книгу не по 200-300 экземпляров, а по 5-10.
Что касается цен на художественную литературу, то, по сравнению с СССР, ассортимент увеличился на порядки, от традиционного Т. Драйзера до мазохистских гей-романов от Янагихары. Естественно, тиражи также, как и в первом случае, обратно пропорциональны ценам. Дишкульпе, - простая экономика!
myyshka, Ну так в СССР не только цены маленькие были, но и зп не такие уж и заоблачные. Сейчас рядом лежит книга "20 тысяч лье под водой" советского издания, цена 2 руб 30 коп. А это литература подростковая и не такая уж и дорогая. "Спартак" Джованьоли уже 3 рубля. А один том "Отверженных" уже 4 рубля стоил. Т.е. за 2 тома 8 рублей, а это месячная коммуналка. При том тираж того же Верна (специально глянула) всего 500 тыс. экземпляров, что в масштабах СССР не такая уж и гигантская цифра.
Ну и такое понятие, как сдача макулатуры в обмен на талончик на книжку, за которой еще 3 ночи отстоять нужно было, сбрасывать со счетов не нужно.
Но в целом я с Вами согласна. Который месяц облизываюсь в нашем книжном на "Дом, в котором". 1200 рублей я не готова за книгу отдать, а купить хочется...
Strelija, У нас дома тоже лежит много советских изданий. К примеру, Географический словарь с черно-белыми иллюстрациями и цветной вставкой. Издали его в 1989 году и стоил он 8 рублей. Зарплата у моего папы в 1989 году составляла примерно 160 рублей. За ЖКХ они платили 3 рубля, но у него был частный дом, поэтому может с него брали и поменьше. Теперь наше время. Зарплата в нашем городе 10-15 тысяч. Конечно, есть и ниже. Квартплата составляет 4 тысячи рублей или 27 процентов от заработка. В процентном соотношении 8 рублей это 5 процентов от 160 рублей. В Лабиринте сейчас есть географический словарь за 770 рублей, но что-то я сильно сомневаюсь, что в оффлай-магазинах будет дешевле. А еще если учесть, что кроме коммуналки в 4 тысячи нужно купить еду и все самое необходимое, то книга окажется не такой дешевой как в Советском Союзе. Если говорить не о словарях, то у нас дома есть полные собрания сочинений Пушкина, Лермонтова, Толстого и других классиков. Они совсем не дорогие. И это не книжки в мягких переплетах за которые требуют 500 рублей, а приличные издания. Так что делаю вывод, что в СССР книги были намного доступнее. Конечно, может так было не у всех, но мои родители тоже не в крупном городе жили.
TatyanaTokareva702, Каждый том БСЭ, толстенный, огромный, напечатанный на неплохой бумаге, снабженный цветными иллюстрациями, стоил 5.50 р. Конечно, в СССР цены на книги были доступнее. Но вот книги ... за ними приходилось стоять в ночных очередях возле магазина "Подписные издания".
Кто-то скажет банальную вещь, что, мол, СССР - это было государство гарантированной нищеты. В чем то я соглашусь, а в чем то нет. В СССР можно было получить более качественное образование, нежели сейчас. Более квалифицированную медицинскую помощь (не надо вспоминать, что у нас не было томографов и МРТ, это и на Западе появилось не 100 лет назад), социальную помощь. Многие работали за интерес, а не за прибыль "любой ценой". Интересное было время :)
TatyanaTokareva702, Книги в СССР не были доступными в регионах. Я ходила в книжный и уныло смотрела на полки, заставленные пропагандой вместо литературы. При этом люди все же читали, стремились покупать книги, "доставали", ходили в библиотеки, брали у знакомых. То есть новые читатели появлялись все же не по причине дешевизны книг
irisit, Мои родители жили в селе Мордовской АССР. И книги были очень доступны. Скажу даже больше в селе тогда был книжный магазин. Естественно, социалистическая литература там присутствовала, но кроме нее были представлены классические произведения, современные книги. Также в селе было 2 библиотеки с постоянно обновляющимся фондом. Можно было выписать книги или же просто их купить. Конечно, я не исключаю, что некоторые произведения нельзя было достать, но не все же. Что не скажешь о нынешнем времени. Сейчас действительно можно смотреть на книги в книжном магазине и не иметь возможности их купить, если даже книга в мягкой обложке стоит 400-500 рублей.
TatyanaTokareva702, > Сейчас действительно можно смотреть на книги в книжном магазине и не иметь возможности их купить
Почему то вспомнился фрагмент фильма, когда девушка смотрит на витрину и, попутно, завтракает :) Завтрак у .... книжного магазина. Не Одри Хепберн ... :)
TatyanaTokareva702, Ну вам везло, у нас не так хорошо было на дальнем востоке. Честно, если выбирать, меня пока больше устроило бы разнообразие по дорогим ценам, чем отсутствие его по дешевым. Кстати, дороги по моему больше новинки, классики на порядок дешевле
Отлично, меньше деревьев вырубят.
ghettomancer, Поверьте, деревьев из-за этого меньше вырубать не станут. Просто будут использовать в другой отрасли или продадут.
TatyanaTokareva702, > Поверьте, деревьев из-за этого меньше вырубать не станут.
Деревья просто сгорят :) Пару лет назад по ТВ показывали лесной пожар в Португалии. Горело примерно 2-3 Га леса. Для них это была национальная трагедия. В РФ каждое лето горит по несколько тысяч Га леса. И ничего. Никто не волнуется.
297 рублей? Серьезно? У меня в городе эксклюзивная классика бюджетная в мягком переплете, стоит 450-509 рублей
Kaarani, Ого! Вроде бы не так далеко друг от друга живем, а такая разница в ценах. О_о У нас в принципе не очень дорогие книги в мягких обложках, примерно до 250, чаще чуть ниже 200. А вот в твердом переплете... :( Беда. Но покупаю иногда, когда книга исчезла из продажи в интернет-магазинах, а оченьнадасрочнохочется.
Цены на учебники умопомрачительные! Если брать весь УМК по ФГОС(+ рабочие тетради + тетради для контрольных и т.п.), то у нашей школы, например, на это уже не хватает денег.
Мало того, когда в Лабиринте скидка на учебники -25%, то в это самое время через централизованную закупку цены на учебники растут на те же 25%. И получается разница в 2 раза.
Это осваивание бюджетных денег, не иначе.
Жалко, конечно, что книги дорожают. Но. с другой стороны, бумажная книга и должна быть в цене. Слава библиотекам и электонным читалкам!
kupreeva74,
Нет, не должна. Книга не должна становиться предметом роскоши, если это не антикварное издание.
Midolya, Как потребитель, я с вами очень даже согласна. Но как производитель - нет. Вы задумывались, скольким людям надо выплатить зарплату ( и достойную! ) прежде, чем вы купите книгу? Я уже молчу о природных ресурсах - не хочу читать лекцию. Меня эта новость вообще не расстроила - есть букинистика, электронный вариант, аудио. Моя библиотека на 70% приобретена у людей на рынке. Она в хорошем состоянии, и знакомые часто берут читать книгу.
kupreeva74, Ага, но вот только у многих читателей зарплата позволяет едва свести концы с концами.
kupreeva74,
Простите, но как вы можете быть со мной не согласны "как производитель", если вы то уж точно должны знать себестоимость книги и можете сравнить с той ценой, за которую её продают в книжных магазинах? : ) Вы же знаете "как производитель", что разница весьма существенная. Откуда же такое лукавство? Знаете, это как уверять, что лекарство и должно быть дорогим, ведь человек на свое здоровье должен потратиться, а то как-то не оценит всю его прелесть, и предлагать лечиться лопухами, например, в качестве альтернативы, при этом точно зная отпускную цену завода, которая опять же в разы меньше. : )
kupreeva74, По такой (очень странной) логике давайте и кефир сделаем за тысячу рублей. На кефирных заводах тоже работают люди, почему у них зарплата такая маленькая?...
Кой чёрт потребителю, у которого самого зарплата кое-какая, надо оправдывать тот факт, что за какой-то детективчик он платит не 200 или 300, а 500 только потому, что издателю детей кормить надо? Вот же веселье.
Midolya, Да и потом, я не считаю, что у нас уж очень дорогие книги. Цены вполне приемлемые, правда, смотря на какой кошелёк. Так что не вижу особых причин для паники.
Midolya, К слову о предмете роскоши.
Все понимают, что это за серия?
Думаю, труда не составить примерно прикинуть, сколько в таком случае может стоить, ну например, Стивен Кинг в серии "Темная башня" в твердом переплете. Я подскажу. 1200 руб за "Оно", 1400 руб за сборник "Лавка дурных снов".
Я понимаю, что детей работников производства тоже нужно кормить, но с такими ценами невольно задумываешься, а на что своих тогда кормить? Отказаться от книг? Тупоголовое стадо нужно стране, им проще управлять.
Midolya, Полностью согласна!
Midolya,
Цена - универсальный способ отсеивания плохих книг т.н. фаст-фуда. Почему бы и нет?
Знания - это роскошь, на самом деле.
kupreeva74, Нет, должны быть дорогие бумажные книги - на хорошей бумаге, с иллюстрациями и комментариями и дешевые книги, доступные для всех. А у нас и качество поплыло вниз, и цены - вверх.