Джон Хэгерти — об авторе

Предложить изменения

Забавно то, что когда я искал информацию об авторе этой книги, то на русском языке в основном полно информации лишь об его двух произведениях (включая это). И обычно эта информация подается в стиле: великий рекламщик делится секретами своего мастерства. А вот о том, в чем же крутость и главное – за какие заслуги этого рекламщика называют великим – этого в русском сегменте маловато. В английском интернете информации чуть больше. Там даже есть небольшая статья в Википедии. И из нее понятно, что за свою деятельность автора этой книги посвятили в рыцари. Что его рекламное агентство получило довольно таки много премий и прочих знаков отличия. И что сейчас ему уже за 70 лет. В общем, из этих обрывков информации можно нарисовать такой портрет олд-скул эксперта. При этом он не особо стремится к…

Сэр Джон Хэгерти, основатель рекламного агентства BBH и влиятельный человек в мире дизайна, делится советами, как добиться успеха в творческой деятельности.

Идея должна быть: – гениальная (способная вызвать общественный резонанс) и свежая (задаёт вопросы, объясняет, вдохновляет, заставляет задуматься); – простая (понятная, короткая, ударная) и правдивая; – сформулирована максимально сжато; – построенная на противопоставлении чему-либо; – в виде хорошо рассказанной истории; – это средство убеждения; – объективно оценена с помощью редактуры (будет ли работать, подходит ли для решения задачи); – убедительно изложена/подана/защищена (кратко и остроумно); – используя инструменты должным образом (как «рассказ шутки в нужном ритме»).

О процессе: – как приступить к чистой странице: уверенность в…