КнигиСмотреть 2
РецензииСмотреть 4
Эксперт
Эксперт Лайвлиба
26 сентября 2020 г. 16:16
224
3
Если вам повезло и вам в руки попала эта книга, то с ее помощью, вы сможете структурированно сложить в голове полочки из шагов на пути к структуре контент маркетинга компании. В данный момент издательство МИФ больше не продает эту книгу, поскольку у них закончились права на ее издание. Ищите в библиотеках, у меня же была pdf версия.
Эксперт
Эксперт Лайвлиба
10 декабря 2016 г. 23:55
481
3
В целом достойное руководство по стратегии и управлению контент-маркетингом. "Троечку" поставил только потому, что для себя нашел там сравнительно мало новой информации.
Важно: книга ориентирована на руководителей маркетинговых служб (и специалистов по контент-маркетингу) в среднем и крупном бизнесе. Для малого и микро-бизнеса (в которых один-единственный маркетолог, который всё делает своими руками, в т.ч. и контент-маркетинг "от и до") книга будет мало полезна.
20% текста про то, как "состыковать" контент-маркетинг с общей бизнес-стратегией. В целом всё верно (и банально :)) про создание ценностей и впечатлений, про диалог и вовлечение и т.п.
Ещё 20% текста про экономическое обоснование программ контент-маркетинга. Часть (на мой взгляд) довольно забавная, т.к. идеологически авторы…
