Рецензии на книги — Йона Бергер

Почему одни продукты входят в моду, а другие нет? Почему одни ролики набирают миллионы просмотров, а другие удовольствуются максимум вниманием ваших друзей, которым вы сбросите ссылку (и то не всех)? Почему у нас вообще возникает желание о чём-то рассказывать знакомым? А особенно о таких, казалось бы, неинтересных вещах как освежитель воздуха или хлопья к завтраку?

Тема, которую поднимает Йона Бергер, очень интересна даже с точки зрения психологии и понимания своего и чужого поведения, а уж для блогеров или компаний имеет вполне реальную практическую ценность, потому что понимание психологии сарафанного радио способно привести к существенному повышению продаж при минимальных, но грамотных затратах на рекламу. Бергер предлагает шесть принципов, следование которым позволит привлечь…

Я не ждал многого от этой книги, потому что её тема в принципе лежит на периферии моего интереса.

Кем бы вы ни были – руководителем крупной компании, владельцем малого бизнеса, пытающимся повысить осведомленность, политиком, выдвигающим свою кандидатуру на пост президента, или должностным лицом организации здравоохранения, желающим донести свое сообщение до общественности, – эта книга поможет понять, как сделать продукты и идеи заразительными.

К сожалению или к счастью, я не отношусь ни к одной из перечисленных категорий. Мне хотелось несколько уточнить и упорядочить в собственной голове сведения о рекламе и методах продвижения товаров и услуг. И это автору сделать удалось. Не могу прямо сейчас вспомнить, что меня особенно удивило. Скорее всего, ничего, любому довольно ясно и без этой…

3,5

Перечитывая книгу, я обратил внимание на то, на что не обратил, когда читал в первый раз, а именно на очень слабое представление в книге бизнес контента. Автор всё больше упирает на популярную психологию и на развлекающую составляющую, которую так часто можно найти в книгах Гладуэлла, Пинка и др. Увы, но мы всё ещё имеем ничтожно малое количество книг, которые посвящены такому маркетинговому инструменту как молва или сарафанное радио, т.е. распространение информации от одного человека к другому. А ведь это очень интересная и важная тема. На сегодня ситуация с книгами на эту тему фактически не изменилась и кроме залежавшейся книги «Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить», у нас толком-то ничего и нет. Поэтому дополнительный бал книга получает за редкость…

Автор рассказывает о том, как социум влияет на людей. Одни люди незаметно для себя перенимают полностью манеру поведения, другие хотят быть полною противоположностью, третьи хотят быть похожими, но не сильно. Как всё это совмещается в людях одновременно – в данной книге. Автор приводит интересные примеры и исследования, иллюстрирующие его открытия. В данной книге вы узнаете, как мотивировать людей, влиять на их производительность, заставить что-то делать или не делать, как понимать свои и чужие поступки.

Интересная книжечка, которая достаточно легко и быстро читается :)

Книга о том, какими характеристиками должна обладать реклама товара, чтобы эта реклама быстро распространялась, как вирусные видео и чтобы продажи после запуска такой рекламы резко росли!

Моя оценка по пяти бальной шкале: 4,5. Не понравилось то, что одни и те же примеры повторялись ну не меньше 10 раз. Можно было бы и разнообразить другими примерами. Понравилось то, что очень легко читается, просто написана и хорошо переведена и структурирована. Автор сразу же во введении перечисляет шесть принципов заразительности, а потом подробно останавливается на каждом из них, выделяя под каждый принцип отдельную главу. Принцип 1. Социальная валюта. То, что мы говорим, формирует впечатление о нас, а мы хотим выглядеть умными,…

"Скрытое влияние. Какие невидимые силы управляют нашими поступками" - стандартный западный нон-фикшн; симбиоз изысканий и наблюдений по социологии и психологии. Она практически как и все книги западных авторов  написана с практическим уклоном, а потому очень легко читается.
Теории тут немного, зато примеров и описанных экспериментов предостаточно, поэтому книга подойдёт (и будет понятна) для широкого круга читателей, а не только для узких специалистов - социологов и психологов.
Тема книги действительно интересна, она заставляет задуматься над многими процессами, происходящими вокруг нас, проанализировать свое поведение и поведение других людей, внимательнее присмотреться к своему окружению.
Информация из книги легко усваивается и ее можно взять на вооружение.
Это  современная книга, для…

Приятная книга, читается легко и быстро, интересна будет тем кто увлекается маркетингом или владеет бизнесом, а так же тем кто продвигает личный бренд.

Автор выделяет 6 принципов заразительности: 1. Социальная валюта. Ваш продукт\контент\компания должны вызывать интерес. У людей должно возникать желание рассказывать о вас или вашем продукте. 2. Триггеры. Это гениальный принцип, напоминайте о продукте вовремя. Когда человек проснулся и пошел чистить зубы, а у него не оказалось зубной пасты, поздно рекламировать, придумайте как заставить первым делом вспомнить о пасте зайдя в магазин. 3. Эмоции. Существуют сильные и слабые эмоции, а так же положительные и отрицательные. Страх или смех сильные эмоции, они заставляют людей активней делиться информацией. Вспомните с какой скоростью…

Когда прочитанные книги по теме достигают определенного количества, то ценность последующих источников как-то уменьшается. Что еще могут сказать по той или иной теме? Кажется, что новые книги просто переповторяют уже описанные в других книгах истории, темы и примеры. И к этой книге я подходил с подобной меркой. Чем меня сможет удивить эта книга? Что нового скажет автор. И в общем-то был удивлен.

На самом деле — это как раз прочитанные мною книги в основном цитировали «Заразительный». В ней описана история того, как сделать свою идею настолько привлекательной, чтобы множество людей поделились бы ею с еще большим количеством интересующихся. Как заинтересовать людей. И нет, для этого, по мнению автора, не нужно искать особых людей (кивок в сторону другого общеизвестного автора). Хватит…

Отличная практическая книга для тех, кто занимается продвижением товаров и услуг, своих или компании.

Четкая структура, приятный язык повествования, много примеров, уместное количество статистики и цифр, ссылки на все источники.

Так понравилась, что я даже подкаст в своем тг-канале про нее записала и хочу сделать ещё один полный эпизод с основными идеями. Очень уж ёмкая и полезная книга.

Некоторые шероховатости, на которые я обратила внимание.

В самой книге: сарафанка была противопоставлена рекламе, и в начале чтения создавалось впечатление, что речь пойдет именно про то, как спровоцировать ваших клиентов чаще вас рекомендовать другим, но очень много говорилось в том числе именно о рекламе и том, что делает ее виральной.

Это не расстроило, просто вызвало недоумение.

Шероховатость в переводе:…

Я давно задумывалась, что делает вещи популярными? Почему мы говорим о некоторых продуктах и идеях больше, чем о других? Почему некоторые истории и слухи распространяются словно пожар? И что делает контент в Сети вирусным? И стала искать соответствующую литературу. Признаюсь честно, изначально мое внимание привлекла совершенно другая книга другого автора, но, добавляя ее в список "Хочу прочитать" на livelib, первой в поиске высветилась эта. Прочитав описание, я уже заказывала себе экземпляр :) Мои ожидания оправдались на сто процентов! Эта книга не только отвечает на эти вопросы, но и предлагает набор конкретных прикладных методик для создания сообщений или рекламы, которыми люди будут охотно делиться друг с другом. Исследования автора отлично дополняет множество примеров, что для меня…

Что делает вещи популярными? Книга не открывает Америку, о многом мы и так догадываемся. Но в ней очень ёмко, чётко и задорно все эти догадки сводятся к шести отличительным чертам вирусного продукта. Рекомендую!

Эта книга для тех, кто хочет делать контент, о котором люди будут рассказывать друг другу. Причем контент любого происхождения, будь то реклама, политические лозунги или блогерство.
Я не отношусь к создателям ни первого, ни второго, ни третьего. Однако книга мне очень интересна, т.к. я бизнес-тренер и темы, связанные с продвижением информации, рекламой и пиаром даю в рамках своих занятий.
В этой связи у книги есть 2 огромных плюса:
1. Структурированность, которая позволит вынести списком основные характеристики заразительно контента и пояснить каждый из них
2. Толковые саммари после каждой главы, которые через время помогут вспомнить, что же там было написано.
В целом для моих задач - отличная книга!

Самая лучшая книга по вирусному маркетингу, как я считаю. Множество интересных примеров. Книга очень легко читается, по сравнению с другими книгами по вирусному маркетингу, которые я прочёл. Рекомендую всем, кто интересуется этой темой.

Одна из лучших прочитанных книг, заражающая идей пользы и эффективности сарафанного радио