Владимир Ткачев — новинки

Жизнь врача наполнена профессиональными событиями. Доктор осваивает новые методы диагностики и лечения, находит новую работу, меняет место жительства, строит успешную карьеру, ищет себя в коммерческой медицине. Известное врачебное имя помогает пройти эти преобразования проще и быстрее.Книга написана практикующим врачом для своих коллег. Она максимально честно рассказывает о профессиональном пути, развенчивает многочисленные мифы и мотивирует развивать личный бренд.

Учебник посвящен новой для России исследовательской проблеме - формированию бренда товара и организации. В книге обоснованы основные положения бренд-менеджмента. Резкое увеличение количества марок вынуждает отечественные организации прибегать к конкурентному брендингу, создавать сильные бренды на базе преимуществ компании и культурных ценностей организации и клиентов. Авторы впервые в отечественной и зарубежной практике рассматривают корпоративный бренд как элемент культуры организации. Раскрывается роль бренда в создании и развитии корпоративной культуры. Книга призвана помочь теоретикам и практикам брендинга в разработке и претворении в жизнь грамотных стратегий создания и реализации сильной марочной политики.

Книга рассчитана как на теоретиков PR и рекламы, так и на практиков, занимающихся проблемами создания брендов, а также на студентов и аспирантов, обучающихся по специальностям 350400 "Связи с общественностью" и 350700 "Реклама".

Потребительская культура в России только формируется. Хотя за десять лет, отделяющих нас от того времени, когда мы были просто покупателями, многое изменилось. Мы стали другими людьми, более прагматичными и расчетливыми, мы научились ценить бренды.