Рецензии на книги — Мартин Линдстром

Друзья, мне так понравилась эта книга! Неожиданно понравилась! Эта книга Мартина Линдстрома о том, как реклама влияет на нас; как можно купить вещь или товар, а потом разочароваться; как нас "зомбируют" рекламой; как на нас влияют "зеркальные" нейроны нашего мозга ( это очень интересная тема). В принципе, информация не новая, но очень интересная. Меня эта книга навела на мысли: а могут ли покупки делать людей счастливыми? Я прошу ответить вас, друзья, делают ли вас вещи, товары, которые вы покупаете - счастливыми? Иногда я покупаю, например, мороженое, и чувствую радость. Или, например, покупаю джинсы, свитер, и чувствую радость. Но бывает так, что покупая какую-то качественную, дорогую вещь, я чувствую себя счастливой. Потому что потом, когда я надеваю свое комфортное, уютное…

Я где–то читал, что память золотых рыбок «обнуляется» каждые семь секунд, т. е. каждые семь секунд их жизнь начинается заново. Очень похоже на мою реакцию, когда я смотрю рекламу по телевизору.

Наверное, практически любой здравомыслящий человек поступает с рекламой так же - забывает о ней едва ли не раньше, чем на экране промелькнут последние кадры ролика. Сегодня настырные рекламщики стремятся к тому, чтобы коммуницировать с потребителем всегда и везде. Попробуйте хотя бы на глаз прикинуть, сколько рекламных сообщений на вас обрушивается хотя бы пока вы каждое утро добираетесь на работу. Не мало, так ведь? И, к огромному разочарованию рекламщиков, очень низка вероятность того, что вы купите тот самый шоколадный батончик, реклама которого висела перед вашими глазами 10 минут в метро.

Чел…

Мне абсолютно не понравилась основная книга автора (Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя) и то же самое я могу сказать и о данной книге. Хотя, «не понравилась», это ещё мягко сказано. По мне, так это очень опасная смесь из психологии и маркетинга, адресованная широкой публике. Главная проблема с этой книгой, что автор смешал здравые идеи с крайне спорными. К примеру, он пишет, что запах может влиять на индивидуальный выбор. Действительно есть такие идеи. Однако что это нам даёт? Что даже если мы и знаем, что на этого конкретного человека влияет определённый запах или даже более, что он может заставить покупателя приобрести товар. И? Мы же продаём товар не одному единственному покупателю, а зачастую миллионам. Так что, как эта теория может нам помочь, если у…

Книга-разоблачение, о том, как людям навязывают бренды. Минусы: 1. Для русского читателя она покажется слишком американизированной. Большинство приведённых автором брендов, у нас в России нет. 2. В книге очень много «воды». Можно было сжать эту информацию на половину. Я прочитала 150 стр из 300, больше не смогла, жаль потраченного времени :( Оценка: 3

Книжка вызвала у меня острый приступ умиления и ностальгии :) И в целом - понравилась!

Поясню свои чувства. Много-много годков назад ваш покорный слуга изучал науку психологию. Разумеется, made in USSR. Разумется, материалистическую. В которой очень много говорили про то, что психика - есть отражение (цитата из Ульянова-Ленина), и есть субстрат этого отражения - т.е. моск... Ну, и всякие там лефрексы... Или рефлексы? Гм.... Уж и не помню :))) /...Университет-то я закончил с красным дипломом, но давнооооо это было :).../

Так вот... Воспитанные в духе соответствующей марксистко-ленинской пропаганды :)), мы искренне верили (чуть ли не молились) в науку психофизиологию. Дескать, ещё парочка энцефалограмм, ещё парочка успехов в электромагнитном картографировании головного мозга - и, раз! -…

Книга полное барахло. Подборка якобы фактов о том как маркетологи думают, что люди думают. Не смог осилить этот бред дальше середины. Тенденциозная подборка фактов, и слухов, и сплетен, и ещё непойми чего. Есть даже ссылки, например на Нью-Йорк Таймс и подобные сайты. Естественно объективностью там и не пахнет. Вердикт: не советую даже открывать эту книгу. Не тратьте время. Я жалею что прочитал.

Честно говоря, я бы никогда сам не обратил внимание на книгу с таким «желтым» названием. Но мне, как говорится, сделали предложение, от которого я не смог отказаться. В результате ни капельки не пожалел о времени, потраченном на чтение. И вот почему. За всем обилием приводимых в произведении уловок маркетологов, после которых любой фанат теории заговоров должен был воскликнуть «Я же говорил!» Вдруг проступает толковая трезвая мысль: «зомбируют» только тех, кто ленится думать, кто стремиться прожить свою жизнь амебой, а не человеком. Продавец способен обмануть лишь того покупателя, который сам давно уже продал все то, что делало его мыслящим существом. Многие люди кричат: «Караул! Нас зомбируют»! Но, позвольте, зомби — это «оживший» мертвец. А, значит, чтобы вас зазомбировали, вы уже…

Скажу сразу - перевод далеко не всегда означает приспособление и к мозгу иноязычного читателя. Многих реалий, описанных автором, попросту не существует в нашей стране, поэтому перечень части брендов и связанных с ними бизнес-планов несколько непониманием русским читателем. Сейчас у нас в питерском метро возникло очень много агитплакатов, просящих не курить и бросить пить. Забавно этот феномен запретов разобрал как раз в этой книге товарищ Линдстром, указывая, что курильщик с радостью и энтузиазмом думает о сигарете при виде картинки истерзанных в клочья легких. Запрещающий фактор выступает в форме раззадоривающих. Любопытно было видеть, как стртегию с CAMEL (биллборды с "Верблюды идут!") передрал МТС, у которого был ребрендинг. Ну, помните, когда-то МТС был славянских цветов радости -…

Мартин Линдстром, пожалуй, признанный мастер своего дела. А дело его – маркетинг, реклама и исследования в соответствующих областях. Линдстром стал известен после своей дебютной книги «Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя», которая почти мгновенно (не из-за хорошего ли маркетинга?) захватила все книжные ТОПы. Сам автор признается, что написал «Вынос мозга» только потому, что предыдущее его творение имело заметный успех. Что ж, посмотрим, что получилось на этот раз…

Отрицательные моменты:

«Вынос мозга» - это не книга по саморазвитию, не учебное пособие по маркетингу, не увлекательная полуигровая поучительная история о нашем сознании, не руководство по обращению с брендами. Я, честно говоря, с трудом понимаю, как это назвать. Тут вам и психология, и собственно…

Блаблабла на исследования потрачено более 7 млн. долларов, блабла я такой замечательный маркетолог, блабла, вы готовы узнать, к чему пришли эти исследования?

Барабанная дробь.. к тому, что мозг влияет на принятие решение о покупке и что оно принимается неосознанно! Серьезно? Правда? Спасибо, не знала. Хотя, минуточку, а нет, знала, еще вот как раз когда этот абсолютнобесполезныйизанимающийвсего200страниц-зачеркнуто - столь познавательный труд был написан.

Я вот что думаю, надо начинать писать книгу. А то уже что-то все написали, а я вот нет.

Опять очередная средняя книга, посоветованная кем-то. Да, читать просто и познавательно. Не более того. Очень много интересных, примеров, которые мы видим в повседневной жизни. Да, я понимаю, что это американский взгляд на вещи, но кое что приходит и к нам. И от этого никуда не деться. Да, мы скоро придем к цифровому обществу, ну, и что с того? Мир не стоит на месте. Развивается.

Просто стоит пользоваться своим мозгом и всё будет в порядке.

2,5 из 5

Довольно познавательная книга, основанная на результатах многолетних исследований. Немного перекливается с недавно прочитанной Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему , что и плюс этой книги, и ее же минус. Минус - в исключительном рассмотрении американских брендов, американской рекламы, которую ни я ни другой читатель, скорее, всего, не видел. Плюс - более глубокие и обоснованные аргументации ментальных различий людей (например, пример успеха батончиков "Kit Kat" в Японии). Одна забавность - самолюбование автора. Я все ждала информации (когда же она начнется?) а уже 15%..18%..и тд. книги одна и та же: "скоро вы всё узнаете!". Ох, как я не люблю американских авторов за излишние "разжовывания". А в целом - неплохое чтение для интересующихся. Тут и исследования о силе…

За книгу я взялась с энтузиазмом, так как автор уверял, что поведает нам тайну всех тайн: почему мы покупаем товар определенной марки, что нами движет и т.д.

По факту я получила лишь миллионы фраз о том, какой автор молодец и какое крупное исследование он провернул, которое стоило (на минуточку, это очень важно по мнению автора!) около 7 миллионов долларов. Вишенкой на торте стало "превосходное" умозаключение: "Несмотря на то что мы уже начинаем понимать, насколько велико влияние мозга на процесс совершения покупок, ученым все еще предстоит разгадать много загадок".

Ожидания от книги полностью не совпадают с реальностью. Эта книга определено не подойдёт для самообразования. А если же вам просто хочется скоротать время вечерком, то лучше потратить его на менее бесполезную литературу.

На кого книга точно не рассчитана, так это на маркетологов и менеджеров, т.к. любой сотрудник отдела маркетинга знает, что никакого нейромаркетинга не существует и никогда не существовало. Также как никогда не существовало и не существует подсознательной или неосознанной рекламы. Всё это чистой воды миф. Любой человек может сам убедиться в этом, прочитав основные работы по маркетингу, а также заглянув в книги MBA. Если бы то, о чём пишет автор, существовало, то об этом бы уже кричали на каждом шагу и писали бы на всех маркетинговых углах специалисты по маркетингу, рекламе, PR и т.д. Любой рекламщик вам скажет, как трудно продать рекламу потребителям, даже тем, кто должен её потреблять. То же самое касается и маркетинга в целом. Однако я забежал вперёд. Во-первых, касаемо главной темы…

Честно говоря, думала что будет больше книга о том "как надо" - с размышениями и теориями. Оказалось - результаты исследований. Хотя размышлений тоже хватает, но скорее в формате обсуждения результатов. Как мозг человека реагирует на рекламу и всякие ассциативные информационные посылы? Что эффективно а что нет. Интересно например что реклама с сексуальным подтекстом практически не действует. То есть да, внимание привлекает - но именно к подтексту, а не к тому что должно рекламироваться. Если конечно не довести дело до скандала - но это уже другая история. Полезно почитать тем кто работает в области, да и всем остальным тоже - чтобы понимать как и что тебе продают, и на каких нотках играют. Дабы сознательно отличать свое собственно сознательное решение от еще одного маркетингового…

“Брендирование сознания”

Психологические уловки маркетологов и методы манипулирования поведением потребителей были описаны еще в 1957 году, в книге американского журналиста Вэнса Паккарда “Тайные манипуляторы”. Вот только на фоне методов работы нынешних рекламистов они уже кажутся невинными забавами. Современные компании разбираются в психологии потребления гораздо лучше, чем полвека назад. А первые попытки повлиять на покупательские привычки они делают, пока будущий покупатель еще находится в утробе матери.

Дальше...

Купи, моя радость, купи…

Потребительские пристрастия взрослого человека во многом закладываются в самом раннем детстве. Рука невольно тянется к тюбику зубной пасты, банке сгущенки или стиральному порошку, знакомым нам с ранних лет. Продавцы прекрасно об этом знают и пытаются…

Ожидала от книги большего, скажу честно, т.к. тема интересная. Но сама книга разочаровала. Было откровенно скучно, и ничего нового я не узнала.

Неплохая книга о реальном восприятии брендов людьми на уровне мозга, о диссонансе между результатами маркетинговых опросов и действиями потребителей. Но при этом чего-то удивительного Линдстром, лично мне, не открыл. Читала с интересом, но не увлеченно. Жаль, но, на мой взгляд, книга не стоит запрашиваемых за нее денег.

Автор в очередной раз напомнил мне, что не имеет никакого смысла гнаться за дорогими раскрученными вещами, нельзя доверять рекламе и этикеткам, верить в чудодейственные выдуманные свойства продукта и т.п. Мы не можем избежать брендирования нашего мозга, но в наших силах снизить потребительский тупой инстинкт «купить». Необходимо стремиться, чтобы большинство наших покупок были рациональными. ⠀

В книге раскрываются секреты некоторых известных фирм: магазина «свежей» еды Whole Foods, раскрученных бальзамов для губ Carmex, антисептики и т.д.. Более того становится страшно от того, что крупные гипермаркеты следят за нами, хранят всю полученную информацию и знают о наших предпочтениях больше, чем близкие люди. По сути мы живем в мире, где отсутствует конфиденциальность. Мы очень подвержены…

Изначально хотела поставить книге нейтральную оценку в "три звезды", но буквально на последних страницах автор просто убил фразой:

"Несмотря на то, что мы уже начинаем понимать , насколько велико влияние мозга на процесс совершения покупок, ученым всё ещё предстоит разгадать много загадок."

Хм... Уважаемый Мартин, я Вам больше скажу, открою страшную тайну - без мозга вообще никак. Мозг регулирует даже то, что не подчиняется мыслительным процессам. Мозг - вообще полезная штука, особенно - при написании книг.

Увы, "Buyology" оказалась совершенно бесполезной и пустой. Автор заигрывает с читателем, как фокусник, магическими "словесными" пасами наводит таинственность и пытается заинтриговать, но в итоге не говорит абсолютно ничего нового - конечно, нельзя исключать того, что книга просто…