Рецензии на книги — Эдвард Луис Бернейс

Если думаете, что прочитаете книгу и начнёте легко промывать мозги, то нет. Заложенные тут методики не устарели и работали как в эпоху радио, так и продолжают работать в эпоху соцсетей, мессенджеров. Просто для мастерского формирования общественного сознания надо учиться. Нельзя же ведь стать крутым экономистом, прочитав только учение о богатстве народов Адама Смита. Да, конечно Бернейс отстоит от пропаганды эпохи развитого постпостмодерна по времени не так, как Адам Смит от эпохи экономичесткого постмодернизма после появления ещё двух титанов экономической мысли, но всё же общие намётки есть, а конкретики не хватает, да и есть уже немало жизненного материала, где пропаганда прорывала сознание, как и давала сбой. Всё-таки даже "отец современной пропаганды" давал понять, что пропаганда…

Книга вышла в 1928 году, т.е. ей недавно стукнуло 90. И то, что в ней написано, почти не устарело. Эдвард Бернейс рассказал о распространении идей в демократическом обществе. Ясно, что идеи распространяет не любой человек, а только некоторые. И делают они это с учётом интересов определённых групп. А групп тех видимо-невидимо: от ассоциации каких-нибудь владельцев собак до транснациональных корпораций и политических движений. «Я обязан идти за людьми. Разве я не вождь им?», сказал как-то Дизраэли. А вот и нет! Вождь должен формировать общественное мнение или даже создавать соответствующие группы интересов, внутри которых он и будет распространять идеи так, чтобы люди воспринимали их своими. А как? А с помощью пропаганды:

Сознательная, осмысленная манипуляция привычками и мнением масс –…

Прекрасный претендент на звание "самая скучная книга ... (месяца, года, десятилетия)". Огромное количество списков, цитат, исторических фактов только портит дело. Автор клеймит штампы и поверхностное мышление, и сам грешит этим на каждой странице. По сравнению с отличной книгой Аронсона и Протканиса "Эпоха пропаганды" это какой-то детский лепет. Для работы, претендующей хоть на какую-то научность, книга безобразно структурирована. Сплошные рассуждения вокруг и около, сильно напоминающие обычную демогогию, америкоцентричность, намеренно усложненный язык (что часто является свидетельством того, что автор сам плохо понимает, что же он пишет), и главное - очень приблизительное представление о психологии, в том числе и социальной. Автор напоминает обезъяну, которая сидит в клетке и знает, что…

Книга написана 90 лет назад, и уже в то далёкое время, пропаганда (распространение информации) имела широкое применение как в политической, так и в коммерческой сферах деятельности! И не только! Пропаганда является неотъемлемой частью жизни делового общества, она повсюду! А её влияние и в наше время невозможно переоценить! Автор подчёркивает что необходимо осуществлять контроль, за тем чтобы пропаганда была добросовестной и правдиво отражала информацию, которую организация пытается донести до конкретной группы! Ведь только открытая и честная информация способна помочь взаимодействию и быть выгодной для обеих сторон!

Книжечка совсем небольшая, написана легко и доступным языком, для желающих узнать что то новое по теме или систематизировать уже имеющиеся знания, самое то. Действительно, в наше время само слово "пропаганда" ассоциируется только с негативом, навязыванием враждебных нам идей, и Бернейс отмечает этот факт. Но не всегда было так, и автор даже приводит четыре определения данного слова из словаря: 1) Сообщество кардиналов, священная коллегия Конгрегации пропаганды (это еще 17й век); 2) Любая организация или план действий для распространения в обществе той или иной теории или системы; 3) Систематические усилия, направленные на получение общественной поддержки определенных взглядов или действий; 4) Принципы, внедряемые с помощью пропаганды. В общем, пропаганда может быть очень даже необходима…

Отличная книга. Всё кратко и ёмко. Кому то она может показаться устаревшей, но я с этим не согласен. Все принципы которые описал Эдвард Бернейс работают и сейчас просто замените слово радио на слово интернет. Да есть нюансы что она больше подходит под западный капитализм, и псевдо либерализм. Хотя принципы пропаганды описанные автором работают везде во всех странах. И во многих сферах. Политика, бизнес, реклама. Автор профессионал. Я узнал очень интересный факт про него не из этой книги где он применял свои навыки пропаганды. Вы знаете, что традиционно особенно раньше сигареты курили в основном мужчины, женщины курили мало, из за обычаев и традиций западного общества. Но американские табачные компании были не довольны тем фактом, что их продукцию покупают только половина американского…

Книга устарела. Современные пиарщики и рекламщики знают о том как создавать спрос, продать товар и сформировать общественное мнение намного больше Бернейса. Впрочем, её можно использовать для реферата как цитатник или ссылку , типа : « об этом писал Эдвард Бернейс еще в 1928 году…». Возможно будет полезна как пособие для начинающего PR-менеджера или пресс-секретаря.

Книга 90-летней давности мысль же 90-летней давности и иллюстрирует . Когда самым массовым СМИ была газета с ограниченным тиражом. Сегодня достаточно трудно будет найти человека , который бы не знал , что предпочтениями индивида можно манипулировать с помощью определенных действий навязывания. Это уже общепринятая аксиома. Только вот на сегодня эта идея разветвлённее , а технологии навязывания изощрённее.

Искусство отключить мозг индивида и открыть его кошелек называется реклама Искусство обелить какого-нибудь засранца и показать его наидостойнейшим индивидом называется ПиАр Искусство извалять в грязи достойного индивида называется чёрный ПиАр А вот пропаганда на сегодня - скорее искусство назвать свои поражения победами . Применимо скорее для государства и скорее во время войны.…

Сегодня у меня книга, которую я собиралась прочесть больше двух лет. Началось всё с лонгрида (https://knife.media/edward-bernays/) (я не перечитывала его сейчас, просто нашла в закладках) об Эдварде Бернейсе, племяннике Зигмунда Фрейда. И если второй заслуженно считается отцом психоанализа, то первый стал примерно тем же самым для пиара.

В той статье описывается жизненный путь Бернейса, который, написав книгу "Пропаганда" в 1928 году, утверждал, что это в первую очередь полезный инструмент для борьбы с хаосом в обществе. Однако его методики впоследствии использовались с настолько благими намерениями, что чуть не превратили в ад целый континент. И тогда Бернейс признал, что его идеи могут быть использованы против общества. Извинялся он и за популяризацию табака, продажи которого…

Однажды перед ним поставили задачу — обеспечить успех пьесы о проститутках. В пуританской Америке тех лет это было непросто, но Бернейс сделал «ход конём» — организовал фонд борьбы с венерическими заболеваниями, который и рекомендовал пьесу как весьма поучительную. Таким образом задача была решена.

Кто же такой Эдвард Бернейс? Это отец современного PR и племянник Зигмунда Фрейда. В 1928 году он написал книгу «Пропаганда», в самом начале которой есть такие слова:

Нашим сознанием и нашим мнением управляют люди, которых мы ни разу не видели и не слышали. Это логичное следствие того, как устроено наше демократическое общество.

Первая мысль, которая приходит в голову: «Это что же – книга о мировом правительстве? Шапочку из фольги надевать или не надо?» Но потом ты понимаешь, что автор всё…

Билл Гейтс, Стив Джобс, Илон Маск и Марк Цукерберг стали пророками цифрового века, так же как Генри Форд, Фредерик Тейлор и наши Демидовы – индустриального. Мысль о том, чтобы ассоциировать продукты с идеализированными образами их создателей не нова. Эдвард Бернейс в своей «Пропаганде» 1928 года описал все трюки и уловки производителей (в самом широком смысле слова), направленные на манипуляцию мнением масс. Он честен, и прямо говорит о том, что цель механизмов формирования общественного мнения – убедить людей потреблять идеи, товары и услуги, которые считает «правильными» интеллектуальное меньшинство. Как бы там ни было, но становятся понятными истинные мотивы создателей фильмов вроде «Социальная сеть», «Стив Джобс», книг из разряда «Как достичь успеха» и т.п. Помимо того, что создатели…

Эдвард Бернейс – один из самых известных пиарщиков в мире. Его вклад в развитие науки массового убеждения сложно преувеличить. Работы Бернейса рассказывают о том, как можно влиять на людей с помощью манипуляций их подсознательными чувствами и импульсами. Взгляды Бернейса – это синтез идей психологии толпы Гюстава Лебона и психоанализа Зигмунда Фрейда (который, на минуточку, приходился Бернейсу дядей).

Одной из самых громких и успешных кампаний Бернейса была популяризация курения среди женщин в 1920-е годы. С помощью нее сигарета в руках женщины стала социально приемлемой и перестала считаться табу. Врачи как один заявляли о пользе никотина, а оперные певицы — о его благотворном влиянии на голос.

Я решила начать знакомство с Бернейсом с книги «Пропаганда». Её ключевая идея следующая:…

Начиная читать эту книгу я надеялся узнать что-то новое для себя, но вот последняя страница прочтена, а что либо стоящее я в ней так и не нашел. Честно говоря я вообще в некотором недоумении в отношении того, что это было. Судя по всему нечто вроде пространного панегирика специалисту по связям с общественностью... Так что читать ее стоит лишь в том случае, если есть желание преисполниться осознанием значимости данной профессии, находящей свое применение во всех сферах общественной жизни. Но я бы советовал потратить время на что-нибудь более полезное

Книга, конечно, прелюбопытная, знаковая и актуальная. Автор рассказывает о том, что такое пропаганда, о методах её применения, о механизмах её работы и сферах, в которых ею пользуются. Написано легко и понятно, без зауми и занудства. Только вот не стоит забывать, что автор всё же пропагандист. Он красиво и гладенько рассказывает, какая пропаганда полезная. И как по учебнику для PR-щиков использует все те приёмы, которые следует использовать, чтобы вызвать положительный эффект от читателя. Конечно же, он вскользь упоминает о том, что бывает и "плохая" пропаганда, но всякий раз предупреждает, мол, это дело рук несознательных "консультантов" и всяческих непрофессионалов. Фу-фу-фу, пропаганда — это великая вещь, внушает автор. Словом, речь в книге идёт не о пропаганде как таковой, а о…

Книга выветрилась, как бутылка алкоголя на следующее утро после вечеринки. Возможно, в те времена книга была крайне актуальна и я вполне допускаю, что многие корифеи маркетинга и менеджмента XX века многое подчерпнули из этой книги. Однако для XXI века, в ней нет необходимости. Во-первых, книга мне показалась довольно пустой, т.к. главная идея высказывается только в самом начале, на первых 40-50 страницах. Дальше - ничего путного. Возможно, что-то можно было выудить из деталей, но.… В любом случаи, главная идея такова: люди узнают о своём мнении (или как писал Виктор Пелевин, «о том, что думают») из телевизора/радио/газет/журналов/местных политиков/активистов и так далее. В маркетинге, это называется «лидеры мнений», т.е. люди к которым прислушиваются основные массы. Ведь простые люди…

По совету одного своего преподавателя, я взялась за эту книгу, и осталась под впечатлением.

Уже давно я начала замечать, что общество, в котором я живу, можно назвать потребительским, но откуда появилось данное явление - надолго оставалось для меня тайной. Что ж, как Вы поняли, тайна раскрыта. Господин Бернейс достаточно мило  и точно сформулировал понятие "потребительского общества", и даже приложил руку к его созданию.

Лирическое отступление закончено, теперь кратко о книге. Пропаганда - искусство манипулировать массами посредством использования авторитетов в пределах общественного механизма. Основывается на теории Фрейда о подсознательной природе человека. Всё. Вот и весь "сюжет", который, однако, в книге был разбавлен множественными примерами из реальной жизни для лучшего понимания, а…

Это не книга, а сборник тезисов, довольно несвязно объединенных в рассказы. Можно прочитать как образец клипового сознания начала 20 века.

Данная книга обязательна к прочтению для любого человека, который действительно хочет разбираться в области пиара

Эдвард Бернейс" пионер использования в PR-индустрии психологии и других социальных наук написал книгу "Пропаганда" в 1928 году. Книга представляет из себя сборник историй и открытий в PR. На сегодня она не обладает никакой ценностью, кроме как исторической. Знаний структурированных о PR-технологиях в ней нет. Книжка сгодится для того, чтобы

подобно Золушке

"мне хоть одним глазком посмотреть"

... что такое PR

Бернейс был великий практик, интуитивно понимая происходящее, в тоже время, не смог или не захотел заниматься теорией. Вывод: понимая деятельность и время, в которое жил автор, претензий к нему быть не может. В тоже время, полезность книги для тех, кто хочет изучить PR, минимальна. Это и не теория и не множество современных интересных историй-примеров. Этой книге место в архиве.

Название: Пропаганда (1927) Автор: Эдвард Луис Бернейс (1891-1995) Жанр: учебное пособие

В огромном количестве случаев, люди руководствуются мотивами, которые сами от себя скрывают

"Пропаганда" Бернейса выступает чем-то вроде сборника разнообразных историй и фактов, которые должны доказать насколько же толстолобы все люди и как легко их подчинить. Но в то же время эта книга будто бы должна нас чему-то научить. Но я бы сказал проще. На самом деле кроме интересных фактов в этой книге нет абсолютно ничего интересного. Сухая теория, которая для сегодняшнего времени кажется древней, сухие рассуждения автора. Если вы действительно хотите почитать по пропаганде что-то стоящее, то прочитайте отдельные главы борьбы Гитлера. Там всё то же описывается куда более простым языком. ЭТу же кигу читать…