Рецензии на книги — Филип Котлер

Я о книге много сказать не могу, поэтому мне нужны метафоры.

Первая, которую я предлагаю:

Эспрессо или Жмых!?

Почему?

Авторы позиционируют эту книгу, как квинтэссенцию стратегического менеджмента. Целью же книги позиционируют сжато, ёмко и доступно рассказать о самых важных идеях управления. Получилось?

Это жмых! Авторы выжали всё из теории менеджмента и осталась неведома зверушка.Предполагалась чашечка свежезаваренного эспрессо. Я проникся этой идеей и заварил себе крепкий кофе и то, что я пил оказалось насыщеннее, чем то, что я читал.

Давайте я введу вторую метафору, чтоб было понятнее:

Мышцы или скелет? От мышц авторы захотели избавиться и оставить структуру, но вместо скелета осталось пару костей от разных видов животных. Понятие менеджмента, я уж не говорю о втором слове в…

Доходчиво, коротко и лаконично! Для меня она стала основой базовых знаний о маркетинге. В книге приведено множество примеров в основном американских компаний, которые добивались успеха при помощи оригинальных маркетинговых приемов. Есть много ссылок на интересную литературу о маркетинге. Книга читается очень легко, написана простым и доступным языком.

Филипу Котлеру девяноста лет. Он почетный доктор десятка крупных мировых университетов. Его книги печатаются миллионными тиражами на множестве языков и продолжают переиздаваться, а ведущие журналы счастливы опубликовать его статьи. Филип Котлер - отец современного маркетинга и всемирно признанный гуру. "Маркетинг от А до Я" - одна из множества его книг, в которой он систематизировал знания о маркетинге, заключив их в 80 основных концепций.

В одном из отзывов на небезызвестной читательской платформе прочла, что Котлер "морально устарел", книги его "на троечку" и найти в них можно "только пару достойных мыслей". Позволю себе не согласиться по всем трем пунктам. Да, "Маркетинг от А до Я" вышел еще в начале 2000-х, но вы же не скажете, что Ветхий Завет устарел, потому что был написан до…

Вторая книга Ф. Котлера которую можно охарактеризовать как краткое введение в современный маркетинг. Другой аналогичной книгой Котлера является «Десять смертных грехов маркетинга». Да, книги различаются между собой, но всё же, с моей точки зрения, они взаимозаменяемы. Именно такое у меня возникло ощущение после того как я перечитал обе книги.

Первый вопрос, который возникает в связи с обеими книгами – зачем их читать? Я думаю, цель этих двух книг является общее ознакомление с маркетингом тех читателей, которые никак не связанных с маркетингом, т.е. которые не собираются глубоко его изучать и в будущем не связывают свою жизнь с этой дисциплиной. Таким людям нужны только общие сведения и именно их и обеспечивает эта книга. Да, поверхностно, но для общего понимания маркетинга, а также…

Так получилось, что одной из первых книг по маркетингу (из более чем 200 книг) стала книга Котлера «Маркетинг. Менеджмент». Что касается многих других книг Котлера (за исключением двух книг), то в большинстве своём, я нашёл их довольно слабыми. А прочитал я почти все книги Котлера, что были переведены на русский язык. Где-то спустя 10 лет после начала самостоятельного изучения маркетинга и после того как я прочёл «Маркетинг. Менеджмент», я начал также самостоятельно изучать английский язык. Главной на тот момент причиной или точнее главной целью стало желание не только читать книги на английском, но мне захотелось прочитать главную книгу маркетинга на языке оригинала. Увы, но саму книгу «Маркетинг. Менеджмент» я бросил читать где-то на четверти её объёма. Думаю, виной был недостаточно…

Давно я хотел прочитать эту книгу, также как я давно ждал новой хорошей книги от Котлера. Более того, я ожидал, что Котлер наконец-то выскажется на тему Интернета в целом и вот наконец-то это свершилось: Теперь мы хотим представить Маркетинг 4.0. Маркетинг 4.0 – это маркетинговый подход, который вмещает в себе (комбинирует) online и offline взаимодействие между компаниями и потребителями. В digital экономике, одного digital взаимодействия – взаимодействия между компанией и клиентом – не достаточно. По сути, во всё более цифровом мире, offline подход представляет сильное разграничение/различение. Маркетинг 4.0 также сочетает стиль и содержание. Несмотря на то, что бренды должны быть более гибкими и адаптивными в связи с быстрыми тенденциями в технологической области, их аутентичность…

Продолжаю изучать творческое наследие гуру менеджмента Питера Друкера.

Эта книга посвящена организациям социальной сферы. Друкер долгие годы изучал проблемы эффективности некоммерческих организаций. Он разработал принципы менеджмента для компаний этой сферы.

Лидеру, руководителю очень важно постоянно задавать себе вопросы о своей организации и держать в голове ответы на них, периодически их пересматривать и при необходимости корректировать курс своей компании по пути к светлому будущему.

Но на этом пути много помех, можно заблудиться, заплутать, сбиться с курса, застряв, погрузившись в рутину. Чтобы не допустить этого, организация должна пользоваться компасом — пятью важнейшими вопросами, предложенными Друкером.

От этих вопросов действительно зависит успешность любой организации, и…

Очень неоднозначное мнение осталось от книги. Несмотря на то, что в ней чуть больше 200 страниц, читала я ее долго и с неохотой. Уж больно сухой слог для меня.

С одной стороны, это действительно вся та база маркетинга, которая так полезна менеджерам. Но опытным менеджерам это будет бесполезно, потому что они и так все это давно знают и используют, а для новичков слишком сжато и поверхностно.

Автор рассказывает и про поставщиков, и про ивент, и про интернет-рекламу, но это все сбор понятий, без каких-то реальных кейсов и примеров.

Я бы сказала, что эта книга больше подходит для студентов направления «менеджмент» или «реклама и связи с общественностью», для них это будет потрясающая шпаргалка на время обучения, но не более.

Книга действительно , как жизнь, если ты перед прочтением на фантазировал то , чего нет, тебя неминуемо ждёт огорчение. От этого и в жизни мы часто грустим и считаем мир несправедливым, а ведь если воспринимать любого человека\труд автора как данность, таким какой он есть, впечатление от общения\прочтения литературы может сложиться совсем иной. Так как я ещё не пришёл к таком уровню сознания, я конечно решил, что Котлер расскажет все секреты маркетинга, которые сегодня продаются на вебинарах и тренингах за баснословные деньги :) Оказалось - нет. Что в итоге? - Разочарование. По вине автора ? - Вряд -ли...Скорее от моего ожидания не реализовавшегося в реальность. Труд не плох, ни в коем случае, но полезного мало, всё обобщенно, поверхностно и в который раз повторение одних и тех же…

Книга гуру маркетинга Филипа Котлера, является обязательной к прочтению, для знакомства с базовыми понятиями в маркетинге.

Книга, в целом, глоссарий, с комментариями автора и выражениями, мыслями на тему, другими известными людьми или авторами. В этом плане, книга полезна, так как открывает труды других авторов по теме.

Книга, на мой взгляд, потеряла актуальность некоторым понятиям, в нашем, быстро меняющемся, мире.

Читать второй раз я ее не буду.

3,5

Самая большая ошибка, которую читатель может сделать, это посчитать, что эта книга способна заменить главную книгу Котлера «Маркетинг Менеджмент» (или его же книгу, «Принципы маркетинга»). Книга «Десять смертных грехов маркетинга» может рассматриваться исключительно как дополнение к вышеназванным книгам. Хотя, если читатель уже знаком с вышеназванными книгами, он может пропустить эту книгу, в пользу других, ещё более узкоспециализированных книг. К примеру, в этой книге автор цитирует очень интересную книгу «Расцвет пиара и упадок рекламы» Эла и Лоры Райс.

Итак, если и читать эту книгу, то я бы порекомендовал делать это сразу после прочтения книги Котлера «Маркетинг Менеджмент», т.к. книга «Десять смертных грехов маркетинга» является как бы дайджестом, списком основных вопросов…

Наверное, я ждал слишком многого от этой книги. Автор очень поверхностно пробегается по упомянутым на обложке концепциям, рассказывая очевидное и аргументируя свои соображения помпезными и безапелляционными высказываниями других маркетинг-гуру, крайне редко ссылаясь хоть на какие-то исследования (к дизайну которых тоже есть серьёзные вопросы).

Но новичку в теме – вполне подойдёт, чтобы сориентироваться в этой сфере знаний. Главное, чтобы он "не сотворил себе кумира" и критично относился к любому утверждению.

Тем не менее, я планирую прочитать ещё 2 книги этого автора: 1. "Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс" – иногда её называют "классикой маркетинга"; 2. "Маркетинг 4. 0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете" – рассчитываю узнать названия…

Хоть и говорят, что уже устарела... Но - отличный учебник. В т.ч. и как самоучитель - благодаря кейсам. Рекомендую!

Одна из немногих непрочитанных книг Котлера на русском языке. В принципе, если вы прочли основные книги Котлера, т.е. «Маркетинг Менеджмент» и/или «Принципы маркетинга», то эту книгу можно не читать.

Во-первых, эта книга уже не так актуальна, ибо была издана ещё в XX веке. Хотя, я часто читаю книги по бизнесу, которые были изданы в XX веке и оцениваю их очень высоко. Однако в данном случаи, намного лучше прочитать последние издания вышеназванных книг. А что касается этой книги, то в ней автор практически ничего не пишет об Интернете, социальных сетях и пр. Да, для базового понимания маркетинга, это не так и важно. И тут мы можем перейти к тому, чем является эта книга.

Главной ценностью книги является то, что она описывает все основные базовые концепции маркетинга в более сокращённой…

Внутри книги - основы, можно привести такой пример. Представь ты живёшь, где то на острове и никогда не видел современный частный дом. Но что то слышал об этом слове. Но в какой то день ты попадаешь в этот дом и видишь из чего он состоит . Что у него должен быть крепкий фундамент , окна , крыша. Внутри камин , отдельная гардеробная и столовая. И т.д. Так и в этой книге конечно нет глубины, но есть все составляющие в доступной и легкой форме. Дальше надо брать каждый из сегментов и «копать» глубже , я уверен этот процесс бесконечен. 

1. В истории маркетинга можно выделить три основных этапа. 2. Маркетинг 1.0 строился вокруг продуктов, маркетинг 2.0 – вокруг запросов потребителя, а маркетинг 3.0 – вокруг его ценностей. 3. Он возник благодаря развитию “технологий новой волны”, усилению глобализации, стремлению людей к творчеству и духовности. 4. Потребители доверяют друг другу и участникам социальных сетей больше, чем отраслевым экспертам. 5. Привлекайте потребителей к совместному творчеству, участвуйте в жизни их сообществ и следите за тем, чтобы бренд выполнял свои обещания. 6. Миссия компании должна отсылать к социальной ценности ее бизнеса. 7. Переопределение приоритетов бизнеса требует стратегической дальновидности – развития не только новых, но и уже известных идей. 8. Маркетинг 3.0 возрождает утратившие…

Месяц назад ко мне в руки попала данная книга. Коллега на работе приобрел перечень книг, нами было благополучно разобрана по книге, кто успел. Мне пал жребий на данную книгу. Ох Котлер сколько же разговоров вокруг данной личности. Автора в узких кругах маркетологов считают прям таки выдающимся автором. Ну чтож подумал я про себя и принялся изучать его труды. Ничего не ожидая, не восторгов не разочарований так сказать отстраненно принялся изучать.

Первые строки дались крайне легко, но зарождающееся чувство недоумение в голове, надавала мне покоя. Дальше хуже, на третей или четвртой главе я стал приходить к осознанию, что не хочу читать это. Собравшись решил таки дочитать, книга сама по себе не большого размера сказал я себе и продолжил вникать. И вот почувшись какое мнение…

Не помню как другие книги Котлера, но эта для меня откровенная скукота. Из пустого в порожнее - вот второе, но не такое громкое как первое, название этой книги. Если бы дядя Котлер учился со мной в школе, за такое сочинительство ему бы регулярно ставили пять, потому что свою мысло нужно было расписывать на 2,5 листах а мысль обычно бывала скупой, потому что писать нужно было клише, оригинальные мысли в почете не были. Так и тут - оригинального мало, объем есть, скукота неимоверная. Но словарный запас, обороты и все остальное с точки зрения литературности на месте. Даже не буду перечитывать остальные, боюсь совсем заскучаю.

Довольно бессмысленная книга, которая больше похожа на рекламный буклет, в котором на все лады расхваливается товар, услуга или идея. Крайне странно и, как мне кажется, опрометчиво, что Ф. Котлер дал своё согласие на то, чтобы его имя красовалось на обложке этой книги, ибо если человек, ранее не знакомый с основными книгами Котлера, прочитает эту книгу, то, с большой долей вероятности, эта книга станет его первой и последней которую он прочитал у Котлера.

Книга напоминает ситуацию, когда выходит какая-то новинка, будь то товар, услуга или идея, после чего появляются люди, которые начинают расхваливать её на разный манер. Вот нечто подобное происходило во время бума доткомов, когда новоявленные «эксперты» рассказывали публике, какие потрясающие возможности открывает Интернет. И нельзя…

Тот редкий случай, когда можно сказать, что книга абсолютно бесполезная для всех групп читателей.

Трудно поверить, что Котлер участвовал в написании этой книги, ибо книга написана очень и очень плохо, в том смысле, что понять, о чём пишут авторы, практически невозможно. А учитывая, что Котлер написал множество книг, из которых вряд ли можно найти хотя бы 2 книги, которые были бы написаны так, что ничего не было понятно, его присутствие на обложке этой книги, выглядит крайне удивительным.

Однако вернёмся к сути того, чему посвящена книга. Из названия книги можно сделать вывод, что книга ориентирована на тех, кто хочет понять, что же такое стратегический менеджмент. Учитывая, что обычно книги на данную тему достигают 800 страниц, такая тоненькая книга как бы привносила надежду, что читателю…