Одед Шенкар — об авторе

Предложить изменения

Очень интересная и важная книга по бизнесу в целом и по маркетингу в частности. Важность книги состоит в том, что только в ней я прочёл о жизненной необходимости для бизнеса применять стратегию имитации. На сегодняшний день модно говорить об инновации, чтить Стива Джобса и приводить в пример Apple в качестве главного оплота инновационно-ориентированной компании. Другими словами, быть инновационной фирмой не только модно, но это и единственный способ создать успешный бизнес. Так ли это на самом деле? Для всех специалистов по маркетингу и для тех, кто хорошо разбирается в работе бизнеса, ответ будет отрицательным. На самом деле инновации могут лишь повысить шансы компании на успех, но это вовсе не гарантированный секрет успеха, как то хотят представить журналисты и простая публика. И вот…

Есть книги, после которых хочется горы свернуть. Или сделать горячего чаю и поразмышлять о чем-нибудь невозможно прекрасном. Или позвонить всем друзьям/знакомым и сказать хриплым и волнующимся голосом в трубку: "А ты знаешь, я сейчас прочитала кое-что...". Так вот, эта книга не из таких. Она вообще ни о чём.