Барри Шварц — об авторе

Предложить изменения

В-первых, до того момента как я перечитал эту книгу, я считал её крайне важной для маркетинга. Более того, она была включена в мой список лучших книг по маркетингу. Но теперь, я бы назвал книгу не великолепной или отличной, а просто…неплохой. И более того, эта книга вовсе не является обязательной для тех, кто интересуется маркетингом и/или психологией. Дело не в том, что я, перечитав книгу, с чем-то не согласился с автором. Проблема в формате книги. Вот если сравнить книгу с другими, то она точь в точь похожа на такие книги как «Почему мы ошибаемся», «Шпаргалка для счастливчиков», «Как мы принимаем решения». Что объединяет все эти книги? Это сборники. Так что причина, по которой я был так потрясён книгой, когда прочитал её впервые, заключается в том, что она стала первой книгой, которая…

Однажды некто Барри Шварц, будучи (как станет ясно из сюжета) довольно олдовым чуваком, пошел в магазин купить джинсы взамен старых протертых. И когда на просьбу принести ему джинсы его размера продавец спросил “А вам какие? Slim fit, boot cut, straight, relaxed fit, skinny? И какого цвета?”

Барри Шварцу это порвало все шаблоны, потому что в его времена существовала только одна разновидность джинс, она называлась “джинсы”.

Судя по всему, едва вернувшись домой, он сел строчить очередной бестселлер. Он сделан по принципу школьного реферата и состоит чуть менее, чем полностью из отрывков разных идей, экспериментов, теорий и гипотез других авторов. Где-то старина Барри честно указывает ссылку, а где-то забивает большой анкерный болт.

Из замеченных мной ссылок могу выделить известную книгу…