Рецензии на книги Джона Сибрука

Если вы ищете в этой книге разные байки, подобные тому, как в N-цатом году Мик Джаггер и Кит Ричардс поспорили, кто переспит с большим количеством женщин за год, и у победителя количество побед перевалило за 5000... или что Шефф из Bad Balance имеет в своем архиве столько записей голоса Михея, что должно хватить на припевы для песен до конца жизни... или как Ларс Ульрих от ярости и какой-то безысходности однажды сел за барабаны и выдал такую партию, что Джеймс Хэтфилд был впечатлен, и "Металлика" вышла из алгогольного анабиоза, сменила вектор и записала яростный "St.Anger"... так вот в этой книге ничего подобного нет.

Если вы ищете в этой книге алхимию по составлению элементов идеальной музыки, методологию создания хита, производственные секреты по ковке, лужению и пайке культовых…

Современная популярная музыка, также, как и понятие "хит" - очень расплывчато.

Не говоря уже о том, что практически нереально точно определить то, какая песня может "выстрелить". Для этого у популярного артиста есть целая команда, которая включает в себя в том числе и аналитиков. Перед выпуском альбома исполнитель делает ставку на тот или иной трек, делая его "синглом". Как правило, во время записи альбома, певец/певица может выпустить 3-4 сингла, и как минимум один клип, и еще пара песен просто идет в ротацию на радио, тем самым из 12 песен альбома, новыми остаются, ну от силы песен 5, и потом кто-то задается вопросом: "Почему рейтинги альбомов даже самых известных и популярных исполнителей такие низкие?". Ответ прост - при таком раскладе альбом даже самого любимого исполнителя…

Я отношусь к нон-фикшн весьма настороженно. Но само название книги понравилось мне настолько, что я не раздумывая приняла совет во флэшмобе. И хотя книга эта доставила большие неприятности моему советчику, она оказалась довольно-таки интересной, хоть и не совсем такой, как я ожидала. Там мало что сказано об изобретениях и озарениях, там больше об изобретателях и о жизни внутри американского общества. Причем неизвестно, о жизни как она есть или о жизни в представлении маркетологов и пиарщиков, рекламирующих "землю лучшей жизни". А как известно, хорошо только там, где нас нет.

Ожидал от книги больше. Для поклонников Доктора Албана, Ace of Base и прочей попсы 80-х может и будет интересно (если только правда о кумирах не разочарует), а остальным достаточно пролистать и закрыть. О чем поведал нам автор? О том, что многие поп-звезды не пишут сами песни и есть целые "фабрики" для этого? Да посмотрите на нашу отечественную попсу. Чем нас удивишь? ))

Эти песни не предназначены для исполнения в салонах на фортепиано; под них нужно танцевать и заниматься любовью, поэтому их эссенцию составляет бит, а не текст.

Конечно, я совершенно влюблена в нон-фикшн и теперь особенно в эту книгу. Если в компании заходит разговор о музыке, то у меня частенько проскальзывают интересные факты о той или иной песне, и все сразу начинают спрашивать, как я запоминаю эти мельчайшие подробности, да и зачем они вообще нужны. А мне подобное было интересно с момента, как я себя помню: с детства обращаю внимание на стихотворную составляющую песен, альбомы же музыкантов и расположение в них композиций, разные даты и названия концертов запоминаются сами собой. Отчасти, это и есть причина, по которой больше всего я люблю брать интервью именно у музыкантов, ведь…

Не люблю нонфикшн за это непокидающее во время чтения чувство, что тебе хотят что-то напарить. Какая-то мысль, засевшая у автора в голове, пробуждает в нем уверенность, что если ее записать в чуть разных формулировках и добавить примеров из жизни, то читатель не заметит ни однообразия, ни однобокости самой мысли, а вместо этого почувствует себя так, будто нашел панацею от всех своих проблем. Нонфикшн ассоциировался у меня с крайней степенью коммерции в литературе и до этого. Что же тогда говорить о «Nowbrow» Сибрука, книге, посвященной эволюции умения себя продавать? Не то анализ определенного временного пласта на наличие культурной и продаваемой составляющей, с выводами о смене системы ценностей у последних нескольких поколений, не то просто историческая сводка, посвященная эволюции…

Похоже, что с этой книгой такая же ситуация, как и с предыдущей его работой, которая провалилась по продажам ибо, согласно его же рецензии "не была ни высокоинтеллектуальным литературным трудом, ни упрощенным гидом по Интернету, но некоей непродаваемой комбинацией того и другого, жутким гибридом". Так и тут - эта книга не является ни высокоинтеллектуальным литературным трудом, ни тщательным гидом по поп-культуре (на что я очень надеялся). В минус книге также идёт некая "скачкообразность" повествования. Но тем не менее для единоразового прочтения сгодится.

Вам тут не здесь. То есть практической ценности для тех, кто хоть немного шарит в маркетинге, примерно никакой. Зато про возвышение популярной культуры над нашими головами огого сколько! Немного тут, немного там. Вот автор едет в метро и слушает рэп, а вот он рассказывает как работал в журнале, а вот он знаком с крутыми воротилами бизнеса. Но на самом деле все эти имена — пустое. Никакого понимания о том, как реально популярная культура пришла на смене "культуре аристократии", как это называет автор, тут нет. Просто какие-то люди что-то делают, а автор копошится где-то там между ними. И все. Что познавательного то? Разве что запишу в список литературы по диплому, как раз у меня тема про маркетинг, а кто там будет разбираться, что это за книжка такая. Реального понимания что же такое это…

В системе, где аутентичность важнее качества, майка Chemical Brothers откроет для меня больше дверей, чем костюм отца.

Таков мой мир, таков мир ноубрау, таков мир Сибрука. Хотелось бы сказать, что таков сегодня весь мир, но для подобной фразы нужно осознание и безусловное принятие каждым человеком окружающего как ноубрау - смеси высокого и низкого, культурного и маркетологичного, элитарного и массового - а это встречается не у всех. Что, в принципе, и к лучшему, ведь в этом и кроется ноубрау, не?

Начнем с того, что я люблю Джона Сибрука. Люблю его огромной любовью, которая с очередной книгой раз за разом выплескивается за мои телесные и душевные края. Потому что это МОЙ автор, пишущий о том, в чем варюсь я, так, как я бы сама стала описывать жизнь. Мне безумно близки его интересы, мысли и…

Культура маркетинга, маркетинг культуры - пожалуй, звучит интересно как для профессионального маркетолога, так и для простого обывателя. Кажется, что в книге вы встретитесь с авторским пониманием заявленных в названии категорий, которое будет приятно обсудить в хорошей компании (в первую очередь с самим собой).

Но как-то не получилось. Если говорить про сам маркетинг, то в сухом остатке имеем от силы 5 страниц "на эту тему" с весьма посредственными размышлениями. Сама же книга представляет собой набор не очень связанных между собой воспоминаний автора. Честно говоря, это не сильно увлекает.

Я спустился в метро Нью-Йорка на Франклин-стрит ровно в 11 утра, зашел в ближайший вагон и занял место слева от двери. Появилось ощущение, что это уже происходило в моей жизни. Правда, последние 40 лет я минимум три раза в неделю садился в метро на Франклин-стрит примерно в 11 утра и, вероятно, настал тот самый день, когда окружающая меня действительность начала повторяться.

Прошло ровно 18 лет с тех пор, как я опубликовал свою книгу про современную культуру в США. Я писал книгу о том, как на смену исторически сложившемуся разделению на высокую и низкую культуру - highbrow / lowbrow culture - установилась культура ничего и всего. Культура отстутствующей иерархии, культура доминирующего Шума - потока коллективного сознания, объединяющего сплетни, искусство, политику, порнографию, звёзд и…

Джон Сибрук - колумнист "Нью-Йоркера", поэтому эту книгу стоит воспринимать как очень развернутую колонку на тему массовой культуры. Если вы желаете прочитать исследование о маркетинге или культурный гид, то, скорее всего, разочаруетесь: мысли будут казаться разрозренными, выбор фактов субъективным, а постоянные отсылки к авторскому личному опыту неуместными. Совершенно новых идей тут тоже нет, о слиянии маркетинга и культуры каждый знал и раньше (ну, даже если не задумывался, то не мог не почувствовать), однако мне было любопытно прочитать про явления, которые Сибрук имел возможность наблюдать изнутри в свою бытность журналистом: как функционировало и чем руководствовалось MTV, как Лукас продвигал свои "Звездные войны", как "Нью-Йоркер" пытался встроиться в рынок и одновременно…

Бодрящая мозг книга о том, почему стало не зазорно любить Моцарта и Пафф Дэдди одновременно и чем "Звездные войны" напоминают Библию.

Почну з того, що книжка мені зовсім не сподобалася, і рекомендувати комусь я її точно не можу. Це той варіант, коли шкода потраченого часу, навіть якщо то є лише один день. За цікавою назвою та анотацією, які позиціонують книжку як цікавий нон-фікшн, сховали насправді книжку «ні про що». Не знайшла я там для себе ні культури, ні маркетингу, ні якихось логічних взаємозв’язків між цими сферами, що могли би стати відкриттям для читача. Лише повно незнайомих прізвищ американських діячів поп-індустрії та пояснення термінів, які сам же автор і придумав, а більше їх ніхто і не вживає. Занадто багато особистих спогадів автора (колумніста кількох американських журналів), його не завжди зрозумілих та доречних рефлексій. Загалом читалася книжка нудно, і якщо не старатися вникати, марно…

Никогда, никогда не оставляю книги недочитанными, но тут моей силы воли не хватило и, прочитав примерно две трети "Культуры маркетинга...", я поставила ее на полочку в ожидании лучших времен. Вполне возможно, что мы с Сибруком встретились в неподходящее время, когда мой мозг требовал чего-то совершенно другого, а возможно, этот шедевр не представляет из себя ничего иного, как скучную недопублицистику ни о чем. Тема, несомненно, интересная, но что именно пытался сказать автор, я так и не поняла. Допускаю мысль, что там что-то заумное, а я до такого еще не доросла. В общем, если Вы простой смертный, как и я, и от чтения ждете приятного, полезного и интересного времяпрепровождения, то это не для Вас (не для нас).

Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры Джон Сибрук

Хорошая книга о маркетинге культуры, в которой не все главы были мне одинаково полезны. Книга отлично погружает в культурный контекст Америки примерно с 1960-х по 2000 гг. Мне точно понравилось все, связанное с Нирваной, MTV и «Звездными войнами», поскольку заполнился ряд пробелов в знаниях и теперь моя картина полнее. Но всю книгу никак не могла отделаться от ощущения, что нужна такая же за период 2000—2017 — слишком многое уже устарело и интересно, во что ж переросли тенденции дальше.

Книга произвела на меня страшное впечатление: она заставила меня почувствовать себя старой. Потому что в моей голове все еще есть эти ушедшие понятия об элитарности и иерархичности. Потому что мне совсем не нравится, что нынешняя история - это история продаж.

Написана книга талантливо и легко. Что-то полезное для себя почерпнут и маркетологи (у них всегда есть печененьки). И все же мне не хватило какого-то более глубокого анализа ситуации, выводов самого автора. Эта книга - история продаж, а не их анализ. Выводы должен сделать читатель, а плюс это или минус - не знаю. Свой вывод я сделала, с него и начала эту рецензию.

Бившись в интернете за лучшую цену на эту книгу, в моей голове отложилось, что все это я делаю не зря. Вот уже около года меня интересует механизм масс-культуры и почему-то хотелось, чтобы господин Сибрук дал мне новый и свежий материал для размышления. На деле же я сама виновата. Это не культурологический анализ, не интеллектуальное эссе. Это просто 240 страниц бесконечного субъективного мнения автора. Сибрук перескакивает с темы на тему и никаких ответов не дает. Потому что вопросы он тоже не задает. Из плюсов де можно выделить достаточно бодрый тон повествования и легчайший слог. За сим откланяюсь и оставлю на вашу совесть принятие решения по поводу этого труда.

На самом деле, путеводитель из этой книги достаточно посредственный - к чести автора, он и сам согласен это признать. Книга представляет собой то, что мало-мальски подкованные и образованные люди вроде как и сами осознают, но не нашли в себе достаточно сил (или времени) объедить все это в более-менее связные, подкрепленные конкретными примерами, предложения.

Вещь знаятная, но не более. Можно даже мимоходом в беседе упомянуть что вы вот такие вот книжки исследовательские читаете. Так, между делом.

Читал книгу, (точнее начал, дошёл до середины) на английском. Потом думаю… что-то как-то очень тяжело идёт. Нашёл перевод. И что?! Вся нудность повествования перешла с английского на русский. Интереснее совершенно не стало.

После прочтения возникли вопросы к автору - это вообще о ком? Или о чем? И самое главное - кому? What’s the main thing? Послевкусие от книги, как будто я съел борщ, запил молоком, потом съел шоколадку с майонезом… и сижу с таким карнавалом во рту и думаю - что это было?

Я не понял зачем мне нужно знать всё то, что Сибрук описал в книге. Ценной информации там нет. Как создавались хиты там толком не описано. Какие-то фразы вырванные из контекста тех, кого Сибрук интервьюировал. Но это приблизительно как я спрошу стоматолога как лечить зубные каналы, а потом перескажу…

Первое впечатление

Я уже несколько раз признавалась в том, что, к своему стыду, очень часто «покупаюсь» на всяческие маркетинговые уловки — акции, «чёрные пятницы», красивые обложки и дисконтные карты. И это при том, что я прекрасно знаю маркетинговые стратегии и инструменты, благодаря своему образованию) Книга Джона Сибрука «Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры» тоже немножко меня подкупила. Судите сами:

1)Минималистичная крутая обложка; 2)Плотные и приятные на ощупь страницы; 3)Крупный шрифт; 4)Название, в котором сошлись целых две мои любови — культура и маркетинг.

От этой симпатичной книги я ожидала какой-то приятной смеси из полезной информации о маркетинге и реалий современной культуры. К своему удивлению, я обнаружила не полу-учебник, а сборник эссе известного журналиста…

Когда читаешь книги разных авторов на одну тему, замечаешь насколько она вообще обширна, что каждый пишет вроде как о том же в целом, но о совершенно разном в частности.

Еще одна книжка из мной отобранных на тему "Общество потребления", которая рассказывает уже о том, как мы перестали видеть разницу между например фильмом и его рекламой. Джон Сибрук, проработав в "Нью-Йоркере", успел познакомиться со многими весьма влиятельными людьми, среди которых владельцы известных лейблов, журналов, да и Джордж Лукас еще, у которого он брал интервью. Любопытно рассказывается, как эти люди пришли к успеху, заметив что-то новое, что не показалось интересным другим.

Про Лукаса кстати целая глава,так что если кто-нибудь захочет прочитать про его Лукас студию, идею создания Звездных войн и как провалился…

Эта книга оказалось первой за последние три года ,бумажной книгой. Я ее выйграла на Workshop. Скажу честно, для меня не очень понятная книга сразу, к середине оказалась интересной и раскрывающей многие грани. Например, если хотите узнать , как Звездные войны создавали свою армию фанатов, на какие мелкие детали стоит обращать внимание, и как уходили от классики к современности в мире маркетинга шоу-бизнеса - вам сюда. Книга написана легким языком и будет понятна людям, без профильного образования.

По моим ощущениям, истории, представленные читателю, не об изобретениях. Они больше похожи на очерки об американской жизни..Хотите почувствовать на вкус Америку - попробуйте прочитать, хотите вдохновиться на великие дела - не уверена, что это самый подходящий выбор. Книга тяжеловата своей неторопливостью, да так и оставшейся нераспознанной той самой "вспышкой гениальности". Или же все гениальное настолько простое?))...

Веселая публицистика о том, что все и так знают - границы между высокой и поп-культурой, маркетингом и творчеством сильно размылись. Понравилось про "Звездные войны" как главный современный миф и цельную логичную систему, населенную архетипами.