Один день в русском буктьюбе. Книжные покупки, поп-фикшн, реклама: чем занимаются книжные блогеры

Буктьюберами называют блогеров, записывающих видеообзоры книг. Несмотря на популярность этого формата, за которой не угнаться традиционным книжным рецензиям, ведущие видеоблогов далеко не всегда отличаются разборчивостью и глубиной суждений, но зато бывают артистичными и обаятельными. По просьбе «Горького» Артем Фаустов целый день смотрел книжные видеоблоги и рассказывает, как и чем занимаются русские буктьюберы.

Как ни относись к видеоблогингу, это явление, отражающее дух времени. Мальчики и девочки, говорящие в камеру, потеснили ТВ, кино и даже видеоигры. Вместо самой игры многие смотрят то, как ее проходит и комментирует кто-то другой. Аналогичным образом представление о книгах нынешнее поколение получает из видеоблогов (кстати, это слово уже устарело, в ходу новоязный вариант vlog).

Обзорщики книг на Youtube известны как буктьюберы. Русский сегмент здесь ничего особо нового не придумал. Думаю, многие смотрели и помнят замечательный канал Thug Notes, в котором актер Грэг Эдвардс на черном сленге рассказывает о шедеврах классической литературы. Первый выпуск, посвященный «Преступлению и наказанию» Достоевского, вышел еще в 2013 году, и, пожалуй, отечественные литературные блогеры до сих пор не сделали ничего настолько же крутого. Однако не будем их за это строго судить, все-таки там бюджет и спонсоры, а у наших — голый энтузиазм и айфон старого образца. Большинство из них просто дети, которые делают как могут. В этом зачастую и вся прелесть.

Буктьюберов чрезвычайно много, и вряд ли кому-то под силу раскопать их всех и составить какой-то сводный список. Вы будете кликать по ссылкам, а Youtube будет вам предлагать все новые и новые каналы. Это большое сообщество, члены которого общаются, шлют друг другу подарки, бросают вызовы, устраивают конкурсы и всяческий интерактив. Они часто вступают в полемику и записывают ответочки, как вообще принято у блогеров, и в любой момент могут сослаться на своих коллег, так что, если вы не смотрите все эти многочисленные каналы, то порой можете не понять, о чем идет речь.

Излюбленный жанр буктьюба — Book Haul, что в переводе означает «книжные покупки». То есть ведущий спешит поделиться со зрителем не прочитанными, а якобы купленными книгами. Совершенно очевидно, что практическая ценность рассказа о еще не прочитанных текстах весьма сомнительна, однако парадоксальным образом это работает. Взглянем на вещи трезво: центральное место во влог-индустрии занимает не содержательная часть, а личность блогера, его внешний вид, манера говорить и преподносить себя. Поэтому то, что вы услышите, может оказаться многословным бессодержательным трепом, лишь частично касающимся литературы. Типичным примером подобного контента служит так называемый анбоксинг, т.е. видео, в котором вы наблюдаете, как кто-то, не торопясь, вскрывает коробку, делая многозначительные замечания, порой состоящие из междометий, и постоянно оборачивается на камеру, чтобы продемонстрировать себя. Буктьюберы нередко практикуют этот формат.

Вполне ожидаемо, что подавляющее большинство влогеров самозабвенно плещется в сегменте массовой литературы. Почти каждый хотя бы раз обозревает Гарри Поттера и Стивена Кинга. Типичный набор — фэнтези, романы для девочек, книги по личностному росту и так далее. Значительная часть обзорщиков черпает вдохновение из блогов под тэгами beauty, fashion, travel и т.д. Выбор книг — соответствующий, и теперь вы об этом предупреждены.

Впрочем, дело не всегда в личном выборе. Когда вы слышите пересказ аннотации к очередной «девчачьей» книжке в яркой обложке, имейте в виду, что многие блогеры получают книги бесплатно у книготорговых сетей, то есть, по сути, это вирусная реклама. А книжные покупки вовсе не всегда покупки, а просто присланные промо-экземпляры. Вообще, стоит сказать, что левиафаны рынка прочно обхватили рекламным хоботом буктьюб-зону, и этого следовало ожидать, ведь, потратившись всего лишь на бесплатные книжки (или даже на скидку в своем магазине), есть возможность сцапать тепленькой многотысячную целевую аудиторию.

Качественный спектр каналов с книжными обзорами широчайший — от откровенного трэша до постановочных видео с добротным продакшном и познавательным содержанием. Подход у всех разный. Я постарался охватить тех, кто специализируется именно на литературе (так-то рассказать свой book haul считает нужным почти любая гламурная блогерша, где-то между видео с рекламой косметики и хроникой похода в туалет).

Входя на эту незнакомую мне территорию я, честно признаться, ощущаю себя немного троглодитом, вылезшим из пещеры на свет и увидевшим вместо привычной лесотундры запруженную улицу в горящих неоновых вывесках. Вооружившись каменным долотом печатного текста, я попробую сделать собственный обзор — обзор книжных обзорщиков. Сегодня моим глазам и ушам предстоит много работы, и я надеюсь, что они выйдут целыми из этого челленджа и не стекут на клавиатуру. Наливаю себе утренний чай с лимоном и сажусь за комп. За мной, дорогой читатель!

Признаюсь честно, я заранее попросил знакомых, которые в теме, подкинуть мне ссылок на интересных буктьюберов. Однако начинаю я с самого очевидного запроса в гугле и смотрю, что же выпадет. Первый же результат остужает мой пыл и разбивает сразу несколько стереотипов об обзорщиках.

1. Влогер UncleShurik не девушка. И отнюдь не школьного и даже не студенческого возраста. Молодой мужчина, на вид около тридцати лет, говорит хорошо поставленным голосом. Качество картинки и звука на высоте. Не удивительно, что у этого аккаунта 45К подписчиков.

Критерии выбора книг отсутствуют, то есть обозревается все подряд. Впрочем, есть и особенные предпочтения. Признаваясь в том, что это доставляет ему наслаждение, UncleShurik любит сравнять с плинтусом подростковую фантастику. Цитирую: «Меня часто спрашивают: есть что-нибудь хуже, чем книги для девочек-подростков? Да, есть. Это книги для девочек-подростков, которые написали сами девочки-подростки». То есть он делает антиобзоры — конечно, не такие фееричные, как обзоры плохого кино от BadComedian, но всё же.

Впрочем, тут же на полном серьезе и в положительном ключе наш влогер рассказывает о новых книжных адаптациях во вселенной «Звездные войны» и другом сомнительном чтиве. В основном, в его поле чтения фантастика и немного классики. О том, что нового интересного и качественного появилось на книжном рынке, этот канал представления не дает, такой задачи у него вроде бы и нет. И, что самое удивительное (это разрушает еще один мой стереотип о буктьюберах), полностью отсутствуют book haul’ы — я еще буду вспоминать этот факт с благодарностью.

Помимо обзоров прочитанных книг, UncleShurik регулярно выпускает познавательные видеодайджесты типа «Мистика в литературе», «Писатели-наркоманы», «Книги под запретом» и так далее. В эти подборки входит главным образом общеизвестная классика. Например, в ролик о «книгах, которые убивают подростков» включены «Страдания юного Вертера», «Бедная Лиза» и стихи Есенина. Ужас какой.

07:03

2. Ради чистоты эксперимента для дальнейшего серфинга по русскому буктьюбу воспользуюсь related videos. И следующий случайный аккаунт Рита – Маргарита сразу же возвращает меня на землю — она гораздо ближе к стереотипному влогеру. Обаятельная, смешливая девушка, которая больше всего любит рассказывать о своих покупках и полученных подарках. В первом же ролике, который (на данный момент времени) закреплен на главной странице, я наблюдаю долгое вскрывание и тискание почтовой коробки с подарком от другого буктьюбера. Содержание видео: рассматриваем коробку, рассматриваем вложенные открыточки, обложки книжек, игрушки и зефирки, слушаем восторженные благодарности.

Видео на канале поделены на категории. «Книжные тэги» — это ответы на вопросы или задания от других блогеров, которые надо выполнить на камеру. Например, рассказать о пяти книгах только по первой главе. «Книжные покупки», «Книжные планы» — с этим все понятно. И, наконец, раздел «Прочитано». Сразу бросается в глаза, что в этом разделе всего два ролика. Количеством прочитанного Маргарита не впечатлила. Качеством — тоже, в основном это усредненная массовая литература, книги для кидалтов и немного канонической классики, вроде Хаксли и Пастернака. Стандартный набор.

10:41

3. Перехожу на Peake-week Papers. Начались типовые каналы, словно сделанные по одному лекалу. По сравнению с предыдущим, количество обзоров прочитанного все же не уступает обзорам купленного. Содержательно тоже чуть лучше, хотя качество видео и звука на самом базовом уровне. Девушка Алиса рассказывает о книгах очень старательно и подробно. На фоне — книжные стеллажи, до отказа забитые изданиями массовых серий. Канал существует уже два года, и за это время на него подписались больше 7К пользователей. Пожалуй, и сказать-то о нем больше нечего. Кликаю дальше.

14:06

4. Теория большого чтива впечатляет результатом в 25К подписчиков. В принципе, заслуженно. Хотя Мария, так зовут блогершу, делает видео в основном по уже знакомому стандарту «покупки-полки-прочитано», слушать ее гораздо интереснее. Кроме того, в багаже этого буктьюбера можно встретить качественный нон-фикшн, в том числе от независимых издательств. И вообще, в целом более разнообразная и примечательная подборка.

И все же я не удержался и проанализировал качественный состав видео по рубрикам. Интуиция не подвела. Между роликами с тэгами «куплено» и роликами с тэгом «прочитано» видна большая разница. Если в book haul у нас даже Мишель Фуко встречается, то в обзорах о прочитанном — девочковое фэнтези и книги в духе «Измени себя за год». Не только, но в основном. Ну как же так, Мария?

17:40

5. Следующий найденный по related влог RedAutumnBooks является обладателем аж целых 46К подписчиков. Неплохо-неплохо. Посмотрим, что же там такое.

Как выясняется, с литературной стороны — ничего примечательного. Тот же набор поп-фикшна и легкой классики, что и у других. Зато хорошее качество картинки. И, конечно, ведущая Оля, которая уделяет своей внешности внимания явно больше, чем содержанию текста. Очень скоро выясняется, что Оля ведет и другой канал, посвященный тематике beauty&lifestyle и, кто бы сомневался, наполненный рекламой косметики. С книгами тоже не все чисто. Таинственным образом, рассказывая о своих книжных полках и о самых любимых с детства книгах, которые там стоят, ведущая почему-то перечисляет только новые издания, которые доступны для покупки у одного небезызвестного интернет-монополиста. Как полагается, туда же ведут многочисленные ссылки. Да, это тот самый левиафаний хобот, о котором я писал выше, от него в буктьюбе не спрятаться. Сложно даже приблизительно оценить, сколько в этих видео от их автора, а сколько промо-информации.

Даже если отбросить рекламу, в RedAutumnBooks не хватает чего-то — какой-то искренности, если хотите. Холодное лицо, холодная речь и даже картинка. Не буду спорить о вкусах — возможно, кому-то такое нравится, а я скорее двину отсюда.

Стоп, пора притормозить, потому что дальнейший случайный серфинг, кажется, затащит меня в дебри десятков и сотен однотипных обзорщиков, а хотелось бы найти что-то оригинальное. Воспользуюсь-ка я рекомендациями знакомых.

22:13

6. Первая ссылка ведет меня на канал Simply Bookish. Вот это совсем другой коленкор. Сразу видно, что у девушки есть вкус к литературе. В обзорах — Жорж Перек, Сьюзен Зонтаг, Патти Смит, Симона де Бовуар, уровень заметно выше среднего. Есть понимание, какие издательства выпускают альтернативную и интеллектуальную литературу, есть осознанный авторский выбор.

Честно говоря, уже и не ожидал, что подобный контент вообще удастся встретить. Кроме того, в обзорах здесь не только свежая добыча из магазинов, но и старые издания, что также отличает Simply Bookish от других. Увы, визуальная составляющая на этом канале оставляет желать лучшего. Но даже несмотря на это, для меня пока что он самый интересный с точки зрения обозреваемой литературы.

28:07

7. Хотя в сообществе буктьюберов Дмитрия Гасина знают, он не может похвастаться огромным количеством подписчиков. Это не удивительно, ведь он не модный хлыщ. Наоборот, его, так сказать, интерфейс выдает книжного червя. Более того, записи на канале свидетельствуют кое о чем похлеще. Дмитрий Гасин — поэт. Поэтому его влог в корне другой и отчетливо пахнет бумажной пылью.

Гасин обозревает по одной книге. В поле его зрения, условно говоря, три категории. Он отъявленный кидалт, поэтому первая категория — детские и подростковые книги, интересные взрослым. Вторая категория — фантастика. И, наконец, классика в хорошем издании, причем этот блогер — единственный из просмотренных, кто обращает внимание на академический аппарат книг, что, конечно, очень неплохо.

Но парадоксальным образом (и это возвращает нас к сути видеоблогинга) в таких персонажах больше, чем содержательная сторона дела, подкупает манера держаться перед камерой. В данном случае — наивная и исполненная глубочайшего нердизма. Дмитрий Гасин очень гармоничен в своем усатом образе. Уверен, не всем он придется по душе, но запомнится сразу, это точно.

02:23

8. KHALETSKY фактически полная противоположность предыдущего обзорщика. Бодрый-молодежный влог смазливого паренька, который очень неплохо умеет себя преподать. Весьма плодовит, за год с небольшим наклепал десятки роликов. В основном обозревает мейнстрим (Стивен Кинг detected), но, например, иногда по средам выпускает видео с разбором классических философских работ. Впрочем, они как раз не очень интересные, и в них ведущий многократно замечен за чтением текста с экрана. За качеством изданий, увы, тоже не гонится. В этих роликах мы видим промо-экземпляры дешевых покетбуков с обязательными ссылками на большой интернет-магазин. А как бы хотелось, чтобы буктьюберы обзавелись фильтром самоуважения, сменили подход к выбору книг для обзоров и не разменивались на такую дешевку.

Есть у KHALETSKY и своя изюминка — две отдельных рубрики, посвященных биографиям Джека Лондона, Франца Кафки и Сервантеса (называются «С миру по книге»). Вероятно, любимые писатели автора — что ж, не самая плохая компания. Ролики сняты в Сан-Франциско, Праге и Мадриде соответственно. Вполне познавательно и не без креатива, смотреть приятно, очень добротный, хотя и без изысков сделанный контент.

Странно, но выдающимся количеством подписчиков KHALETSKY похвастаться не может. Довольно скромные для такого замороченного проекта, который явно требует много ресурсов, 10К. Возможно, это потому, что нет четкого понимания своей аудитории. Те, кого заинтересуют комиксы про Дэдпула, вряд ли станут смотреть видеобиографию Сервантеса, и наоборот. Рано или поздно придется сделать выбор в пользу чего-то одного.

12:09

9. И напоследок, пожалуй, самый трогательный канал, который я встретил, — это Mara Book («Приют мысли»). Его ведет Тамара, сотрудница библиотеки и большая пропагандистка чтения. Очень жаль, но нигде в описании нет информации о том, в каком городе эта библиотека находится. Свои видео Тамара записывает прямо на рабочем месте. Обозревает она в основном книги этой самой обычной библиотеки, слегка покосившиеся шкафы которой хорошо видны на фоне почти во всех роликах.

Я посмотрел несколько видео Тамары. Заинтересовала меня хоть одна из упомянутых ею книг? Предсказуемо — нет. Не буду даже углубляться. Но я получил такой заряд доброты, душевности и незамутненной простоты, какой редко найдешь у молодых блогеров.

Своя аудитория у таких обзорщиков тоже есть. Возможно, даже более благодарная и отзывчивая. К ней обращается Тамара, призывая всех нести свои прочитанные книги в библиотеки, чтобы делиться ими с другими людьми. Очень благородный посыл, особенно на контрасте с тотальным промоушеном акул рынка, который заполонил весь буктьюб.

24:40

Пожалуй, пора закругляться. Позади часы отстмотренных роликов. Солнце давно село, мои глаза еще не вытекли, но уже почти готовы к этому. Дальнейшие изыскания вы можете провести самостоятельно. Хочу лишь оговориться, что, заботясь о вашем здоровье, я не посчитал нужным включить в обзор совсем плохие каналы. Но будьте готовы к тому, что вы их увидите. Дно в этом вопросе так же недостижимо, как и подсчет точного количества буктьюберов.