35 книг
-
Маркетинговые войны Эл Райс
ISBN: 978-5-4461-1347-7 Год издания: 2016 Издательство: Питер Язык: Русский РазвернутьВы держите в руках один из самых гениальных в мире учебников по маркетингу. Легкая, информативная, необычайно практичная книга. Едва ли не с первою дня выхода в свет (в 1986 г.) она стала настольным пособием для сотен тысяч профессионалов во всем мире. В развитых странах сегодня невозможно найти специалиста по маркетингу, руководителя компании или менеджера который бы не проштудировал эту книгу. Ее основной постулат в том, что маркетинг - это война, и для победы в ней недостаточно фокусироваться только на клиентах. Каждой компании необходимо все время быть наготове и отслеживать действия конкурентов, чтобы отразить их возможные внезапные…
-
Procter & Gamble. Путь к успеху. 165-летний опыт построения брендов Дэвис Дайер
ISBN: 978-5-9614-6897-7 Год издания: 2018 Издательство: Альпина Паблишер Язык: Русский РазвернутьВ книге исследован уникальный опыт компании Procter & Gamble по созданию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head & Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т.д. Основа длительного успеха компании - постоянное совершенствование производственных процессов и качества производимых товаров. Научные исследования, использование передовых рекламных и маркетинговых технологий, умение учиться на своих ошибках и смелость в новых начинаниях - неотъемлемые характеристики компаний-лидеров, таких как Procter & Gamble. Это издание можно рассматривать и как увлекательный…
-
McDonald's. Как создавалась империя Рэй Крок
ISBN: 978-5-9614-4467-4 Год издания: 2013 Издательство: Альпина Паблишер Язык: Русский РазвернутьРэй Крок, основатель корпорации McDonald's, - человек-легенда, оказавший огромное влияние на кулинарные вкусы нескольких поко-лений людей во всем мире. Свой первый ресторан быстрого питания он открыл в 1955 году, не подозревая, что через пару десятилетий "золотые арки" превратятся в один из главных американских брендов и станут известными во всех уголках планеты. Захватывающая, живая и красочная автобиография Крока показы-вает, каких высот может достичь человек, способный подчинить своей воле даже самые неблагоприятные обстоятельства. История McDonald's в этой книге тесно вплетена в историю США и XX века в целом и поэтому будет интересна…
-
Lovemarks: Бренды будущего Кевин Робертс
ISBN: 5-7905-3874-6 Год издания: 2005 Издательство: Рипол Классик Язык: Русский В книге излагается новаторская концепция о брендинге и брендах, мода на которые растет. Бренды выдохлись, считает К.Робертс: они существуют сами по себе, тогда как должны принадлежать потребителям. Компаниям пора понять важность эмоциональных, а не
-
Сам себе бренд. Искусство самопрезентации Гарри Беквит
ISBN: 978-5-9614-1273-4 Год издания: 2016 Издательство: Альпина Паблишер Язык: Русский Каждый, кому приходилось работать в сфере продаж, подсознательно чувствует, что продает он вовсе не товар. Он продает себя. Любые взаимоотношения, деловые и не только, предполагают сделку. Как подчеркнуть свои достоинства? Как выделиться из толпы? Как вызвать к себе интерес, добиться расположения, завоевать доверие окружающих, покорить вершину и удержаться на ней? В этой энциклопедии «интуитивного маркетинга» собраны советы, подсказки, инструкции, как продать себя подороже.
-
Анатомия бренда 2 А. В. Панин
ISBN: 978-5-8459-1734-8 Год издания: 2011 Издательство: Диалектика Язык: Русский В книге изложена процедура создания бренда "шаг за шагом". Авторы охватили все аспекты этого процесса: от написания задания на новый бренд до типов исследований, которые могут понадобиться и шагов по созданию "одежды" бренда. В книге даны теоретические основы брендинга, а так же практические рекомендации для тех, кто хочет самостоятельно сделать бренд. Это первая книга о брендинге без "воды". Она понятна начинающим создателям брендов и даст новые знания состоявшимся специалистам.
-
Крупнейшие ошибки брендинга. 100 самых громких провалов в истории торговых марок Мэт Хейг
ISBN: 5-7654-3181-X, 0-7494-3927-0 Год издания: 2003 Издательство: Нева Язык: Русский Книга, которую вы держите в руках, уникальная. Она первая на российском рынке и одна из немногих в мире описывает самые крупные ошибки брендинга, которые сопровождали создание и развитие крупнейших мировых компаний. Автор, используя более ста примеров подобных провалов, рассказывает о том, чего ни в коем случае нельзя делать на рынке и анализирует причины неудач брендов, которые часто влекли за собой развал фирм. Издание будет безусловно интересно предпринимателям любого уровня, руководителям предприятий, а также маркетологам и сотрудникам рекламных агентств.
-
Дао Toyota. 14 принципов менеджмента ведущей компании мира Джеффри К. Лайкер
ISBN: 978-5-9614-5291-4 Год издания: 2015 Издательство: Альпина Паблишер Язык: Русский Книга об истории возникновения и развития компании Toyota, о процветании, основанном на 14 принципах, а также о возможностях внедрения и применения системы бережливого производства в любой компании мира. Автор и соавтор более 70 статей, а также 8 книг. Автор международного бестселлера "Дао Toyota: 14 принципов менеджмента ведущей компании мира". Является профессором промышленной и операционной инженерии в Университете Мичигана и руководителем компании Optiprise, Inc.
-
Карьера менеджера Ли Якокка
ISBN: 978-985-15-3178-9 Год издания: 2017 Издательство: Попурри Язык: Русский Бестселлер известного американского менеджера Ли Якокка выдержал несколько изданий на разных языках. Постоянный интерес к книге объясняется уникальностью личности автора, который благодаря интуиции и неутомимости менеджера смог сделать головокружительную карьеру и стать одним из знаменитых людей делового мира Америки. Книга рассчитана на широкую аудиторию - специалистов и руководителей предприятий всех форм собственности, политиков, банкиров, предпринимателей, работников сферы высшего и среднего образования, студентов - словом, всех тех, кто стремится к успеху.
-
Как приготовить вкусный бренд? И. В. Сироткина
ISBN: 5-94280-148-7 Год издания: 2005 Издательство: Альфа-Пресс Язык: Русский Что такое бренд? Для чего он нужен? Какую роль он играет при организации эффективной деятельности предприятия? Ответы на эти актуальные вопросы задают далеко не все люди, работающие в сфере бизнеса. Брендинг - это "тонкое дело", требующее не только
-
Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara Марк Тангейт
ISBN: 5-9614-0454-4, 0-470-84149-Х Год издания: 2007 Издательство: Альпина Паблишер Язык: Русский РазвернутьВ книге представлена история развития моды и самых знаменитых модных брендов с начала XIX века до наших дней. Читатель узнает подробности из жизни людей, олицетворяющих Armani и Gucci, Chanel и Prada, Dior и Diesel, Nike и Puma, Adidas и Lacoste, Burberry и Versace, Zara и Zegna (список можно продолжить). В легкой, остроумной манере автор книги исследует эволюцию методов продвижения фешенебельных марок, технологии воздействия на сознание потребителей, специфику брендинга, рекламы и маркетинга в индустрии моды. Побывав вместе с автором, известным парижским журналистом, специалистом в мире моды, в Париже и Нью-Йорке, Милане и Гонконге,…
-
Анатомия бренда (+ CD-ROM) Лилия Мамлеева
ISBN: 5-9626-0282-X Год издания: 2007 Издательство: Вершина Язык: Русский Эта книга - первое практическое руководство по разработке брендов в мире. Ее появление - ответ на определенную неосознанную тактику специалистов по брендингу: скрывать правду о создании брендов. Вы не задумывались, почему существуют рекомендации
-
Эффективный бренд-менеджмент Пол Темпорал
ISBN: 5-7654-3391-X Год издания: 2004 Издательство: Нева Язык: Русский В своей книге Пол Темпорал, один из ведущих мировых экспертов по брендингу, дает полное и всестороннее руководство по разработке и претворению в жизнь грамотных стратегий, способных помочь любой компании создать сильную марочную политику. Причем не
-
Позиционирование: Битва за узнаваемость Эл Райс
ISBN: 5-469-00356-6 Год издания: 2004 Издательство: Питер Язык: Русский РазвернутьПеред вами поистине легендарная книга, которая двадцать лет назад буквально потрясла весь деловой мир, навсегда изменив правила рекламного бизнеса. Сегодня «Позиционирование» Эла Райса и Джека Траута стало классикой, приобрело статус «Библии» для специалистов по маркетингу, рекламе, руководителей, знающих, что ключ к успеху в конкурентной борьбе — не самый лучший товар, а самая лучшая идея, которая закрепит этот товар в сознании потребителей. Юбилейное издание дополнено комментариями авторов, в которых анализируются и феноменальные успехи, и грандиозные маркетинговые провалы, произошедшие за два последних десятилетия. Яркий и остроумный…
-
Большие бренды — большие проблемы Джек Траут
ISBN: 978-5-496-00667-5, 0-471-41432-8 Год издания: 2013 Издательство: Питер Язык: Русский РазвернутьУтверждение "Маленькие дети - маленькие проблемы, большие дети - большие проблемы" справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. "Король позиционирования" Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем. Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Xerox, Levi's. Miller Brewing. Digital Equipment. Burger King и других. Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам,…
-
Эпидемия контента. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере Бен МакКоннелл
ISBN: 978-5-9626-0376-6, 978-1-4195-9606-3, 1-4195-9606-3 Год издания: 2008 Издательство: Вершина Язык: Русский -
100 % бренд. Как продавать счастье (аудиокнига MP3) Владимир Ляпоров
ISBN: 978-5-9677-0647-9 Год издания: 2007 Издательство: 1С-Паблишинг Язык: Русский Владимир Ляпоров - копирайтер, журналист, консультант по рекламе и PR (сам автор называет себя "концептуалистом", то есть создателем рекламных концепций, что составляет идейную и творческую основу новых брендов и публичных акций. Автор - один
-
Как чашка за чашкой строилась Starbucks Говард Шульц
ISBN: 978-5-9614-6990-5, 978-5-9614-5429-1, 978-5-9614-5029-3, 978-5-9614-1958-0 Год издания: 2015 Издательство: Альпина Паблишер Язык: Русский Говард Шульц стал генеральным директором Starbucks в 1987 г. и за последующие годы превратил ее из небольшой фирмы с шестью кофейными магазинами в интернациональный бизнес, работающий в 50 странах мира. В данной книге — история Starbucks, но это не обычная success story, полная уступок и компромиссов. Эта история — доказательство того, что компания может обеспечивать стабильно высокую прибыль и не жертвовать при этом своими принципами — относиться к сотрудникам и клиентам с любовью и уважением, неизменно предлагая им продукт и сервис высшего качества.
-
Как Старбакс спас мне жизнь Майкл Гилл
ISBN: 978-5-17-044265-2, 978-5-9713-9591-1 Год издания: 2008 Издательство: АСТ Москва Язык: Русский РазвернутьЕще вчера у Майкла Гейтса Гилла было все - престижная работа в известном рекламном агентстве, положение в обществе, жена, дети и даже любовница... Все рухнуло в одночасье. Из агентства его выжили молодые хищники, которых он сам привел на работу... Жена, узнав о связи на стороне, подала на развод и отсудила чуть ли не все... А любовница отнюдь не намерена тратить время на немолодого неудачника... И что теперь? Можно смириться. Скучать и медленно стареть. А можно устроиться на работу в "Старбакс" - и начать все сначала, среди шумной молодежи, с ее проблемами и радостями. Нелегко? Конечно. Но когда терять нечего, почему бы…
-
Найди свою фишку, или Как сделать миллионы на бредовых идеях
ISBN: 978-985-15-0744-9 Год издания: 2009 Издательство: Попурри Язык: Русский В книге собраны уроки 20 лет бесценного опыта, приобретенного Майком Харрисом на переднем крае большого бизнеса. Всем, кто застрял на этапе выбора идеи, поиска финансирования или создания бренда, это руководство поможет пройти по пути к успеху и склонить ситуацию
-
Внутри Coca-cola. История бренда №1 глазами легендарного CEO Дэвид Бизли
ISBN: 978-5-91657-263-6 Год издания: 2012 Издательство: МИФ Язык: Русский РазвернутьО чем эта книга Невил Исделл, бывший CEO и Председатель совета директоров Coca-Cola, рассказывает захватывающую историю возрождения и нынешнего процветания компании. Название Coca-Cola знает каждый - оно употребляется почти так же часто, как слово "о'кей". Возможно, большинство поклонников бренда и не подозревает, в какой, мягко выражаясь, яме оказалась компания в середине 2000-х. Рассказывая об этой не самой радостной эпохе, автор вспоминает всю свою карьеру в компании. Истории о его частых приездах в Россию на рубеже 80-х - 90-х, о том, как на фоне развала СССР и мафиозных разборок строился первый завод "Кока-кола" под Москвой,…
-
Кінець гламуру або Dolce Vita Ніка Нікалео
ISBN: 978-966-8386-86-2 Год издания: 2011 Издательство: Аверс «Dolce Vita, або Кінець гламуру» - роман про сучасний образ гламурної жінки, яка розривається між збереженням власних інтересів та несподіваною інтрижкою. «Кохання-гроші-сім*я» - це новий любовний трикутник від авторки роману. Що стає вершиною цієї геометричної фігури? І чому саме такий вибір робить героїня? Хто чи що схиляє її до нього? Чотири подруги — чотири психологічних жіночих портрети допомагають знайти відповіді на ці запитання.
-
Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью Том Питерс
ISBN: 978-5-91657-555-2 Год издания: 2013 Издательство: МИФ Язык: Русский РазвернутьВам надоело работать "на дядю"? Вас мучает нереализованность, отсутствие интереса и перспектив? Вас недооценивают? Гуру менеджмента Том Питерс абсолютно с вами согласен. Вот только тот, кто вас недооценивает, не дает интересных заданий и не продвигает по службе - это не ваш босс. Это вы сами. В наш век высоких скоростей именно человек стал основной единицей экономики! И есть только один способ не просто выжить, но и быть успешным - стать брендом самому себе. Свободным подрядчиком. Мастером, полностью отвечающим за свою работу. Маркетером, продающим... себя. Предпринимателем, живущим ради клиента. Даже если вы - офисный клерк в…
-
Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки Дэвид Д'Алессандро
ISBN: 5-94723-147-6 Год издания: 2002 Издательство: Питер Язык: Русский Как победить в войне - непримиримой войне брендов? Как сделать торговую марку непобедимой? Как избежать ошибок в процессе брендинга? Ведь эти ошибки допускают даже самые известные фирмы. Что нужно сделать, чтобы ваша фирма достигла успеха? На эти и
