21 июня 2013 г., 07:25
154
Мнение: Обратная издательская модель
С издательско-читательским миром происходит забавная штука — книг покупается больше, они стоят дороже, но при этом читаются всё реже и реже. Философия приобретения вещей впрок, с надеждой на будущее использование (прочтение), постепенно загоняет людей в тупик.
Если бы непрочитанные книги можно было представить в виде больших деревянных коробок, то весь мир был бы завален пирамидами этих нераспечатанных ящиков. Решить эту ситуацию можно весьма элегантным способом — начать платить читателям за прочтение книг.
Обратная издательская модель, придуманная пару лет назад журналистом и блоггером Кевином Келли, выглядит следующим образом:
Читатель покупает у издательства электронную книгу за 500 рублей, загружает её в своё любимое устройство (Kindle, iPad — не имеет значения) и начинает читать. Устройство с помощью хитрых алгоритмов отслеживает процесс чтения и позволяет убедиться, что человек действительно читает книгу, а не просто перелистывает электронные странички.
Можно измерять время, отводимое на каждую страницу, а можно даже отслеживать движение глаз со встроенной цифровой камеры. Когда книга полностью прочитана, издатель возвращает читателю её полную стоимость (500 рублей) и доплачивает ещё, к примеру, 100 рублей.
В результате у читателя оказывается электронная книга и 100 рублей в качестве награды за свои труды.
А что же происходит, если книга так и остаётся непрочитанной?
В таком случае читатель остаётся с книгой, а издатель забирает себе её стоимость (500 рублей).
В чём же преимущество такой системы?
Эффект обратной издательской модели имеет две составляющих:
Читатели учатся внимательней выбирать книги, точней рассчитывать свои силы, время и интерес. Практика показывает, что это удаётся далеко не всем — по словам Келли, только одна книга из десяти дочитывается до конца. При этом внимательные и ответственные читатели получают мощную мотивацию и дальше приобретать новый опыт.
Издатели получают дополнительную выгоду — до 40% больше выручки сразу. Расходы на вознаграждение тех, кто дочитал до конца, с лихвой покрываются повышенной стоимостью для тех, кто бросает книги на середине.
Обратная издательская модель только на первый взгляд кажется странной и утопичной — у нас с вами есть все шансы увидеть её внедрение, признание и расцвет. В мире, где каждый платит только за то, что ему нравится, разумно привлекать к потреблению и вознаграждать самых ответственных. Такая система позволяет издателям заработать больше, а читателям стать опытней, искушенней и умней.
Сергей Король, «Новости литературы»
Комментарии 17
Показать все
Вот же бред собачий, имхо.
Это мое личное дело: читать или не читать купленную книгу.
sola-menta, Это за рубежом метод, может, и сработал бы) А в России метод кнута и пряника имеет ту особенность, что у нас пряником тоже бьют)
По сабжу - с проблемой согласен, у меня полный дом книг, их куда выгоднее уже использовать как пресс для огурцов - всё равно никогда не открою xDDD
Коммерческое чтение? Wat?
Это, во-первых, прекрасная возможность для мошенничества. Умные люди с помощью различных "хитрых алгоритмов" 100% догадаются как обходить эту систему. Да Бог с ним, много ли заработаешь на этом.
Во-вторых, "можно даже отслеживать движение глаз со встроенной цифровой камеры" у меня лично разовьется фобия преследования, если буду знать, что я читаю и за мной постоянно кто-то следит.
Да и вообще идея мне кажется гнилой. Платить кому-то за то, что он прочитал книгу, это как выше сказали бред. Кому какая разница - прочитал я книгу или нет. Да и издатели с пиратством борются, такие проблемы как недочитанные книги, мне кажется, им по фене.
Что-то в этой идее есть, однако тут такое противоречие морального, скажем так, свойства: если читатель принципиально не дочитывает книги, которые ему не нравятся, он получает негативные эмоции от книги плюс теряет деньги, и никакой компенсации.
И ещё важная лично для меня деталь: будут ли ограничивать время? Типа, купил книжку, загрузил в читалку, ready-steady-go отсчёт пошёл, и если ты слоупок и не успел дочитать в срок, деньги уплыли. Предполагаю, так оно вероятнее всего и будет, если будет.
А вообще лучше б они придумали, что делать с горами ещё не читанных бумажных книг х)
Я не все книги, которые покупаю, прочитываю сразу. А иногда покупаю на бумаге уже прочитанное. Идея имеет право на существование, но мне бы лично и в голову не пришло ожидать оплаты за чтение о_О этот "труд" сам по себе и есть вознаграждение, и надо воспитывать, я считаю, именно такое понимание вопроса. К тому же прочитанное навсегда с тобой останется, в отличие от материальных благ.
Издательства явно в поиске более эффективной модели своего существования.) Только чтобы ее найти желательно перестать зацикливаться на сиюминутном доходе. Те, кто много читает, находятся на несколько более высокой ступени удовлетворения своих потребностей, чем те, кто польстится на 100 рублей за прочитанную книгу. Эти люди скорее будут заполнять разделы Википедии или переводить субтитры на нотабеноиде, чем гоняться за копейками.
Подумайте, почему люди делают это бесплатно и достаточно хорошо. Подсказка: потому что многие из нас зарабатывают деньги на мелких офисных должностях. А волонтерская работа (а наполнение, например, сайта livelib контентом, это по сути волонтерская работа) дает человеку ощущение значимости. Тебя читают. Тебе пишут благодарности. После твоих рецензий кто-то тоже решил прочитать книгу. Желание to make a positive difference, вот что движет читателями, тем более сейчас, когда о книге можно рассказать в сети и быть услышанным.
Уже изобретен метод измерения "прочитанности" книги - это написание вдумчивого комментария. Да даже если и двух слов - не обо всех книгах можно написать сразу по прочтении.
Те, мне кажется, идут по правильному пути, кто обещает за бесплатную работу какие-то профессиональные бонусы: рекомендательное письмо, например, или какую-то форму сотрудничества. У издательств много проблем, это правда. Только причина этих проблем - это то, что они ведут себя как собака на сене. Пытаются скрыть свое профессиональное бессилие за устаревшими законами, например, на монополию на покупку авторских прав на перевод. Отсюда неверные решения в выборе книг для издания, миллионы технических огрехов (которые как будто должны быть незаметны непрофессионалу), безумные сроки рассмотрения заявок. Есть книги, которые надо издавать здесь и сейчас, а не требовать на принятие решения по полгода. В издательства обращаются изначально лояльные люди, но бестолковая система толкает их в "пиратство". Пишу в кавычках, потому что мне трудно называть пиратом человека, который инициирует Вконтакте перевод какой-нибудь отклоненной издательством книги, собирает команду профессионалов для перевода, вычитки и создания обложки, занимается распространением книги. И пока издательства дотяпают, что книга в общем-то ничего была, особенно когда посмотрят количество скачиваний, то поезд уже ушел. Так что советую еще немного поразмыслить над вложением "ста рублей".
Да, и еще один момент. Далеко не все, что я читаю, поставлено мне издательствами. В описанной системе читателя принуждают полностью зависеть от изданного "сегодня", в худшем случае, вчера. Но есть издательства, которые уже прекратили свое существование. Люди читают книги в библиотеках. Читают даже то, что издано многие десятки, сотни лет назад и с тех пор не переиздавалось. Хотят говорить об этих книгах. Еще раз подчеркну - бесплатно. Чтобы оживить чей-то давно умолкший голос. Чтобы рассказать об удивительном, давно забытом авторе. Этих читательских открытий за деньги не купишь.
Практически не берусь читать книги, которые бы бросил, времени как-то не хватает.
sibkron, А покупаете книги, которые не читаете? Не потому что не хотите, а потому что "руки не доходят".
Вам такая система была бы выгодна? :)
sola-menta, Так много книг не покупаю. В покупку попадает только то, что стопроцентно будет прочитано. Не всё, конечно, ещё прочитано, но работаю над этим.
А система... Мне не нравится, то есть я буду читать сложные книги, которые читаются две и более недель. А кто-то будет читать какую-нибудь очередную Э. Л. Джеймс, которую можно прочесть за несколько часов (именно столько ушло у жены на книгу).
sola-menta, Минусы очевидны. Сложная литература будет терять своего читателя, так как читатель погонится за лёгкими деньгами.
sibkron, Ну, положим не "терять", а не "приобретет дополнительно". Тот, кто не станет читать сложную литературу за деньги, тот и так ее читать не станет :)