Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
Клотер Рапай
ISBN: 978-5-9614-0821-8
Год издания: 2008
Издательство: Альпина Бизнес Букс
Серия: Сколково
Описание
Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия - будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна - восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра - культурного кода.
Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
Эти книги тоже могут вас заинтересовать
Рецензии читателей
3
3 ноября 2009 г.
Основные тезисы:
Код автомобиля в Америке – индивидуальность
Код автомобиля в Германии – технические характеристики
Код любви – обманутые ожидания
Код обольщения манипулировании
Код секса - насилие
У американцев секса нет, есть только сексуальные проблемы – М.Дитрих
Код жизни – движение
Код красоты - спасение мужчины(фильм «Красотка»)
Код избыточного веса – бегство
Код здоровья – движение
Код врача – герой
Код медсестры – мать
Код больниц – перерабатывающий завод
Код юности –маска
Код дома в Америке – return
Код работы –КТО вы такой
Код денег - доказательство(работа и деньги нерушимый союз, в Америке мало «старых» денег. Деньги мерило успеха.
Код качество – это работает
Код совершенства – смерть
Код американской еды – топливо
Код алкоголя оружие
Американский код шопинга - приобщение к жизни – хорошо обустраивайте место посещения магазина(кафе в книжных магазинах, место для отдыха детей или пап с детьми и т.д.)
Вы можете купить книгу «Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему» за 363 руб.
read.ru
